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毛绒玩具网络营销策划书

毛绒玩具网络营销策划书
网络营销计划
一前言
丫丫动画毛绒玩具商城,成立于2000年。是国内一家集研发、设计、生产、销售为一体的专业动漫毛绒玩具生产企业,商城秉承精益求精,诚信为本的经营理念,为客户提供全方位的优质服务,为客户提供安全优质的快乐生活伴侣。商城主要生产销售各类动画系列毛绒玩具,如喜洋洋与灰太狼、天线宝宝、长江七号、海底总动员、功夫熊猫等。
品牌愿景:中国毛绒玩具权威质量的市场指导品牌品牌使命:引领环保毛绒玩具的潮流与发展
品牌定位:中低端消费玩具品牌
品牌个性:安全、环保、实用、怀旧
经营宗旨:为消费者提供高满意度的动画毛绒玩具企业精神:诚信、务实
核心竞争力:品牌效应品质取胜信誉取胜
由于本商城现仍是运用传统模式销售产品,知名度还是很低,当前市场占有份额很小,目标消费者大部分只是本地区的青年人。虽然说这样会有很大的发展前景,但需要我们的开拓创新。
为吸引消费者眼球,增加顾客浏览量,进而扩大商城知名度,形成品牌效应,打造中国毛绒玩具权威质量的市场指导品牌。在传统的销售模式下,我们要定期举办促销活动:甩卖、消费回馈、秒杀等等,以众多优惠吸引消费者。在现有社会逐步网络化的势态下,我们应结合商城现状,分析毛绒玩具市场、分析目标消费者需求、分析竞争对手市场、分析本企业市场,总结自己商城的不足与优势,然后,,制定与本商城相应的网络宣传页面,结合网络互动特性和多媒体技术,以炫目的网页内容抓住消费者注意力。并设计与宣传页面相链接的销售渠道,加之电子支付手段再配以相应的物流配送体
系,以提供高质服务,提高消费者满意度,增加消费者成功购买量。于网络扩大商城知名度,并借助电子商务平台,实现企业的最终目标。
二当前营销部门营销资源
我们拥有先进的生产设备,专业的产品研发设计人员。时代在进步,社会在发展,我们在不断追求毛绒玩具观赏性的同时,也对其功能性和实用性等附加值加大了研发力度,所生产的产品受到广大消费者的青睐和同商的赞赏。
我们还拥有技术娴熟的工作人员和经过专业培训的质检队伍。制作过程中,全员树立质量优质、低碳环保意识,立志使本厂产品成为中国毛绒玩具权威质量的市场指导产品。
我们的企业宗旨是:诚信为本,质量为优。我们的经营理念是:为消费者提供高满意度的动画毛绒玩具。
但是,当前我商城并未设立网上营销专柜,销售人员也只是做做传统的市场销售。商城还未网络化,拥有的电脑只是用于员工的娱乐、消遣,销售部门也没有专门的电脑设备,现有的销售人员也只是懂得一些简单的电脑基本操作技术,然而,并不拿来用于商品的宣传销售。简而言之就是,现在的销售与网络没有关联。所以说,当前营销部门的网上营销设备还是很匮乏的。
然而,营销对象也就是消费者所属群体在不断增大。随着现代社会的发展,计算机的应用水平在不断提高,互联网的迅速发展和广泛应用,社会逐步跨入了网络经济时代。上网企业和上网家庭的数量亦呈上升趋势,信息技术在企业和家庭中的应用在逐渐普及。中国的网民数量在不断的上升(如下图所示,中国网民人数增长情况),加之,本商城产品只是在本地区小有名气,放大至全省全国怕是早已没了名声。但是,毛绒玩具一直是人们所钟爱的玩具、饰品等,有供给就有需求。那么,这种情况下的网上潜在客户量应该是很庞大的。