三农类电视节目的创办与经营浅谈.doc

三农类电视节目的创办与经营浅谈.doc三农类电视节目的创办与经营浅谈
三农问题是构建和谐社会的主要问题。电视作为党和政府的舆论宣传媒介,是与农民群众沟通的一座桥梁,如何更好地服务三农已成为新闻媒体的重要报道任务。三农类电视节目在发展过程中,机遇与挑战并存。电视人在面临市场竞争的同时,节目的创办和经营如何突破重围,如何提高农村题材电视节目的服务质量,成为每个媒体人都应思考的问题。
在媒介转型的社会大环境下,电视既面临着机遇又面临着挑战。报纸、电视台、电台、互联X四分天下,电视行业经历了几十年的高歌猛进,目前陷入了一场深刻的经营危机,电视广告营业收入呈逐年递减趋势,跌幅平均在3%。与此同时,2016年X络广告收入将达到50亿。巨大的反差对比,昭示着媒体环境和格局的巨变。在这场深刻的媒体变局中,传统电视节目的生存空间被挤压得更小,市场收益也随之变小。三农类电视节目如何在夹缝中求生存,成为媒体人面临着的严峻考验。
笔者自2008年踏入电视行业以来,一直在三农类电视节目的最前线从事新闻和专题的采编工作,对此类电视节目的开办有一些个人领悟。
从数量上来说,市县两级电视台开办的三农类电视节目比较多。以唐山电视台为例,平均每个频道都会设置一档三农或是与三农类相关的电视节目,基本上每天都会有采访报道团队奔波在广袤的农村田野。从节目形式上看,社教类节目居多,主要类型是新闻专题、资讯服务以及科普讲座等。在解读对农政策和传播农业科技知识上,在传播新观念和丰富农民群众精神文化生活上,三农类电视节目有着得天独厚的优势。从节目的地域分布上来说,以唐山为例,唐山农业资源丰富,素有
“冀东粮仓”“鱼米之乡”之称,节目的开办具有更强的可操作性。
但同时,机遇与挑战并存。开办三农类电视节目也具有一定的困难。比如投入不足、后劲不足、寿命不足等问题。而怎样避免出现此类问题的发生呢?
首先,努力践行“三贴近”原则。拿中央电视台对农节目《致富经》为例,笔者可以说是这档节目的忠实“粉丝”。节目用普通百姓的视角,看待人生问题。不管是身价百万的老板还是一文不名的农家小伙,在面临生活中的挫折、失败时,是如何战胜困难,战胜自己的,节目娓娓道来。人们不仅学到了致富经验,也受到了人生启迪。如此贴近实际,贴近生活,贴近群众的电视节目,能不受到观众的喜爱吗?
其次,头条不拘一格。第一眼没有吸引受众的注意,那么,无论接下来的内容暗藏多少“机关”,都会枉费心机。头条不局限在条条框框的政策解读上,凡是百姓热切期盼的,农民朋友喜闻乐见的,都可以成为头条新闻,既不降低格调,也不拘泥于传统。
再次,开辟专栏,鼓励观众参与。笔者所在的一档三农类节目曾经开设了一个《生财有道》专栏,两年前采访报道本市的一位特菜种植户,当时事业刚刚起步,虽然蔬菜种的好,但由于都是稀有品种,不被市场接受,苦恼之际找到了栏目。在栏目的报道下,热心市民参与其中,采摘休闲娱乐一日游加大了宣传效果。很快,该种植户打开了唐山的市场,饭店、超市都与他签订了长期订单。这种