中国传媒大学816《传播实务》考研考试大纲.doc

中国传媒大学816《传播实务》考研考试大纲
816《传播实务》考试大纲
考中传,找凯程. 凯程中传考研2014成功录取18人,其中凯程在中传艺术硕士 新闻传播硕士 广告学等专业获得多个状元和探花,中传考研的难度并不是很大,其中录取的学生55%是二本跨专业,所以同学们不用担心本科及专业,选择你热爱的专业,在集训营加油复****定可成功.
一、考试的总体要求
《传播实务》考试大纲适用于报考中国传媒大学传播学、传媒教育、传媒经济学、广告学、新媒体等专业的硕士研究生入学考试。
《传播实务》考试的主要内容包括传播理论的应用、传播研究方法的应用、新媒体传播、政治传播、广告与公关传播、传媒教育、传媒经济、传媒政策法规等。要求考生能了解传播研究的重要领域,具有使用理论和方法来观察传播与媒介状况、分析传播与媒介问题、改进传播与媒介实践等的能力。
本科目共分两个部分:第一部分为公共部分,共80分,所有考生必答;第二部分为分专业(方向)指定选作部分,共70分,考生根据报考专业(方向)选择题目答题。
指定选作一(传播学专业【不含传媒政策与法规】)
指定选作二(传媒经济学专业)
主要考查考生对传媒经济的基本概念、基础知识的掌握情况和运用能力。
指定选作三(传媒教育专业)
考试的主要内容包括:关于媒介本质和传播偏向的思想史;关于教育本质(本真)的思想史;媒介的性质差异及其传播方式特点;媒介的教化作用与教育影响;学校教育的媒介视角及媒介性质解读;个人在传播媒介及所营造世界中的地位。
指定选作四(广告学专业)
主要内容包括了广告发展史、广告学的基本理论与实践、整合营销传播、消费者研究、品牌营销与传播、新媒体与广告传播、公共关系学等几个方面的内容,综合形成此大纲。希望考生能熟练掌握广告与传播的基本概念、基本原理、运作流程和发展轨迹,在此基础上也能运用所掌握的基础理论,分析和解决实际问题。
指定选作五(传播学专业传媒政策与法规方向)
主要考查考生对于法学基本知识、基本理论的掌握情况,运用所学法律知识和理论分析问题的能力。
本部分主要内容为法律基础部分,法律基础部分主要涵盖法理学、宪法与行政法学、民法、知识产权法、刑法、诉讼法等领域。
指定选作六(新媒体专业01新媒体产业方向)
主要内容包括新媒体相关基础理论,新媒体主要构成部分,新媒体与社会的主要关系三个部分的内容。要求考生熟练掌握新媒体相关的基本理论、新媒体基本构成以及新媒体与社会的关系,能够从基本历史发展的视角分析新媒体的现象,把握新媒体的现状,分析新媒体的发展趋势。
二、考试的内容
※公共部分(80分)
(一)传播理论在媒介实践中的应用







(二)传播研究方法的应用




、民族志与质化的社会调查方法


※指定选作一(传播学专业【不含传媒政策与法规】)
(一)传播与政治
、传媒政策与传媒发展战略


、文化帝国主义与世界信息传播新秩序

(二)传播与经济





(三)传播与社会



、心理学等学科的理论与方法在传播与媒介研究中的应用

(四)传播与文化


、亚文化与大众媒介


※指定选作二(传媒经济学专业)
(一)传媒经济学概论




(二)受众——消费者分析
(三)传媒生产成本收益分析
(四)传媒供需分析与产品价格
(五)传媒组织扩张与规模经济
(六)传媒劳动与资本
(七)传媒市场竞争与垄断
(八)传媒市场失灵与政府规制
(九)传媒产业价值链
(十)传媒产业资本运营
(十一)国际文化贸易与文化保护
(十二)信息技术与传媒产业融合
(十三)传媒经济前沿案例
※指定选作三(传媒教育专业)