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<<投资项目评估>>教学案例
【案例1】根据产品销售趋势和产品拥有量的调查,掌握大量资料,结合相关产品的销售情况,分析缝纫机、手表、自行车、收音机、电视机等五种耐用消费品。
据调查,1957-1962年全国缝纫机等五种耐用消费品的销售量增长情况和普及情况如表1-1所示。
表1-1 (a)增长情况表
品名
单位
1957
1965
1978
销售量
增长比率
销售量
增长比率
销售量
增长比率
缝纫机
手表
自行车
收音收
电视机
万架
万只
万辆
万台
万台




—








—





1

1

44



品名
单位
1980
1981
1982
销售量
增长比率
销售量
增长比率
销售量
增长比率
缝纫机
手表
自行车
收音收
电视机
万架
万只
万辆
万台
万台

2
1
2




1 361
—
926
2 890
1 582
3




1 537
—
1 140
576
2 214
3 625

114


1
—
增长比率,系指比1952年增长的倍数。
表1-2 (b)普及情况表(根据有关统计资料推算)
品名
单位
1980
1981
1982
全国
城镇
乡村
全国
城镇
乡村
全国
城镇
乡村
缝纫机
手表
自行车
收音机
其中:电子管
半导体
电视机
架/百户
只/百户
辆/百户
台/百户
台/百户
台/百户
台/百户




—
—





—
—





—
—





—
—












—
—

—
—
—
—
—
—
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—
—
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(1)销售额长率和销售趋势分析
从表1-1、表1-2可以看出,近30年来,这五种耐用消费品的销售量都迅速增长。1982年的销售与1952年相比,缝纫机和手表都增长100倍左右,自行车增长66倍;收音收则增长达1800倍之多。于于1982年电视机的销售量也比1978年增长了10多倍。说明30年来这五种产品大部分处在成长期,销售量迅速增长。其中半导体收音机和黑白电视机在60年代开始导入,到1981年仍处在导入期,彩色电视机则80年代初期导入。
(2)普及率分析
再看五种耐用消费品的普及情况。从全国的普及率来看,%,仍处在成长期;手表、自行车、收音收的家庭拥有量虽都已超过50%,但这三种消费品每户平均需求量不止一件,如按每户平均需要3只手表、2辆自行车、2台收音机估算,%,自行车仅满足了25%,%,也都还处在成长期,至于电视机,1981年仍处在导入期,80年代中期已进入成长期,但彩色电视机仍处在导入期。从城镇的普及率来看,1981年缝纫机、手表、自行车的普及率已超过50%,即都已进入了成熟期。在80年代中期,这五种耐用消费品的销售量增长都很快,在城镇,手表、自行车、收音机可能都已进入饱和期,黑白电视机也进入成熟期(见表1-3)。
表1-3 80年代中期产品的寿命期
缝纫机
手表
自行车
收音机
黑白电视
彩色电视
全国
成长期
成长期
成长期
成长后期
成长期
导入期
城镇
成熟期
饱和期
饱和期
饱和期
成熟期
成长期
由表1-3可见,这五种消费品,除彩色电视机外,在城镇都已进入成熟期或饱和期,但在农村一般还处在成长期。要新上生产这些产品的项目,必须使部分产品适合农村的需要,发展农村市场;向城镇销售的产品