微时代领导力面临的挑战及应对策略.doc微时代领导力面临的挑战及应对策略
摘要:微时代,信息发布具有即时性、便捷性、低门槛准入性等特点,信息传播方式发生了根本变革,整个社会舆论环境、民情民意的表达方式都发生了根本性的变化。这些新的变化给领导干部带了前所未有的挑战,领导干部应当主动掌握新媒体使用技能,规避风险,有效提升领导力。
关键词:微时代;领导干部;挑战;应对策略
最近两三年,微博、微信、微小说、微电影、微旅行、微公益等“微”事物在互联网上无处不见。这些以微博为代表的新媒体、新兴事物正在逐步改变着我们的工作、生活以及社会交往的方式。微博已经成为民众关注公共事件、表达利益诉求的新渠道,成为党和政府汇集民意、分析舆情的重要平台。如何充分利用微博,适应变化、规避风险、真诚沟通,从而有效提升领导力,是摆在各级领导干部面前的重要课题。
微时代信息传播的特性
(一)微时代的概念
微时代,就是以微博作为传播媒介代表,以短小精炼作为文化传播特征的时代。微博是微时代的传播媒介,是微时代的催化剂,是微时代的推动力。
微传播的特性
,快易广。微博具有媒体的特质,它能够让每一个用户“短”、“频”、“快”地发布新闻,包括在现场对新闻事件的发生进行“爆料”,对新闻事件的过程进行“现场直播”,网友可以加入对新闻事件的前因后果进行评说。传统媒体是线性传播的,网络是网状传播的,而微传播是几何级裂变式传播,微传播对传播方式有一个很大的突破。
大事件、突发事件传播的舆论中心。2011年7月中国社科院发布《新媒体发展报告(2011)》中指出,微博用户中7成以上的人将微博作为重要的新闻来源、消息来源,超2成重大事件由微博引发的。微博已经成为传统媒体跟踪突发消息的重要来源之一,中国发生的所有热点事件几乎都会在微博传播,微博已经成为一个突发事件的传播舆论中心。
发布信息渗透性强,影响力大。无数小人物在微博中发出微小的声音,当这些声音通过微博平台在无组织状态下集结,将形成不可小觑的力量。例如:郭美美事件将中国慈善机构的公信力推到了舆论漩涡;药家鑫案引发了一场关于罪与罚、贫与富、情与法的争议;四川会理县政府网站发布官员视察的“悬浮照”后不得不公开道歉;中石化广东公司天价购茅台的发票被发到微博后,将其一把手拉下马等等,微传播成为一场全民参与的传播,因为其快易广的特征使其渗透性越
来越强,影响力越来越大。
二、微时代领导力面临的挑战
微博问政,对执政环境产生了重要的影响,信息公开更加透明化,政府决策更加科学化、民主化,但同时也面临着舆论被掌控、被引导的新问题。这些给领导干部的能力、素质以及工作方式方法带来了新的考验与挑战。
到挑战。随着信息技术、新兴媒体高速发展,部分领导干部缺乏网络信息技术的知识,使其驾驭网络社会的能力受到了巨大的挑战。
到挑战。微时代,领导的权威不再依靠权力,而是取决于领导干部的人格魅力。领导干部只有尊重群众,与群众
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