传播学引论笔记.doc

※人类传播的历史与发展
口语时代:最初始最重要的媒介、也是最基本的媒介,其他任何媒介都已口语为基础,是口语媒介的变形与延伸。
文字时代:语言让我们的祖先实现从动物到人类的转变,文字是人类实现从原始到文明的飞跃。
印刷时代:使文字信息的批量复制成为可能,“发明了印刷,民主就不可避免”。
电子时代:三次飞跃——20世纪初的广播、20世纪中期的电视,20世纪末的网络。
(本书论述信息社会时提到:美国未来学家阿尔温•托夫勒《第三次浪潮》把人类文明的发展划分为三个革命阶段,即三次浪潮。第一次浪潮是农业革命,人类告别原始的渔猎时代,进入农业社会;第二次浪潮是工业革命,以群体化、标准化等为特征,把人们的生活一劈两半,导致生产与消费的分裂,引发一系列的危机,如拜金主义;第三次浪潮是信息革命,以多样化、个性化为特点,社会生产越来越取决于知识和信息,将生产与消费重新合二为一:“以一半生产用于交换,一半生产自己使用为基础的新的生活方式,逐渐成为现实。”)
※传播学研究的演化
:
行为科学
人文科学、自然科学、社会科学
信息科学
信息论
美国贝尔实验室的电信工程师香农,(两大贡献)在科学史上第一次提出了与质量、能量并列的信息概念,并将其引入传播学。其次,提出了一个传播过程的基本模式,对传播学研究产生了深远影响。香农认为,信息就是减少或消除“不确定性”的内容。
控制论
创立者是美国麻省理工学院的科学家维纳,信息论是控制论的基础,控制论是信息论的应用。控制的实质是通过信息对特定的系统如自然、社会和工程等进行调节,使之达到所需的状态,信息的调节通过反馈机制进行。其主要意义在于反馈的概念。
系统论
系统是一种有机构成,不是各个孤立要素的简单相加或排列组合,其对传播学的影响更多的体现在方法论上,即从整体的、联系的、有机的角度看传播过程,从社会信息系统考察传播活动。
新闻学
报学-新闻学-传播学,显示出研究范围的拓展和研究水准的提高。

政治学家拉斯韦尔
芝大博士,博士论文《世界大战的宣传技巧》以一战期间空前的宣传战为主题,探究了舆论、宣传及传播的诸多方面,对两次世界大战以宣传为题的研究影响巨大。二战期间负责美国国会图书馆的“战时宣传研究部”。其在论文《社会传播的结构和功能》提出传播的5W原则,勾画出传播学的五种研究,提出传播的三功能说。
心理学家卢因(勒温)
犹太人,柏林大学哲学博士,因反对纳粹迫害移居美国,在MIT创立团体动力学研究中心,任中心系主任。团体动力学是个人在团体中的行为表现,即B=f(PE)即Behavior、Person、Environment. 《人际关系》提出“把关人”理论,被怀特引入传播学研究。
社会学家
拉扎斯菲尔德
犹太人,获应用数学博士学位。1937年在普林斯顿大学担任了洛克菲勒基金会赞助的广播研究室主任,1940年研究室迁到哥大,更名为应用社会学研究所,任所长。1940年拉对美国总统大选进行一次大规模的社会调查,后出版《人民的选择》,提出两级传播理论,既有政治倾向假说、有限效果等,并改进统计调查、抽样分析等一系列先进的研究方法。
社会心理学家
霍夫兰
耶鲁博士,以探讨社会态度的形成和转变闻名,态度包括情感、行为和认知。其研究