第一章传播概述....................
第一节传播的含义..........
第二节传播的类型.....
第三节传播的结构....................
第二章传播学简史......................
第一节世界传播学沿革.........
第二节中国传播学历程..........
第三章传播技术的影响..................
第一节传播革命的意义.............
第二节媒介理论的演进..............
第三节媒介融合的展望................
第四、五章传播制度的建构..............
第一节传播与政治..........................
第二节传播与社会..................
第三节传播与文化................
第四节传播与经济..............
第六章传播活动的实践.........
第一节人际交流...........
第二节群体传播............
第三节组织沟通..........................
第四节公众表达...................
第五节大众传播..................
第六节国际传播........................
第七章传播主体的互动..................
第一节传者图像..........................
第二节受者形貌..................
第三节传受者展望...................
第八章传播效果..................
第一节从迷思到科学................
第二节从单一到多元......................
第三节中国传播效果的本土化研究........
第一章传播概述
第一节传播的含义
一、传播的特性与本质
传播一词最早出现于《北史·突厥传》。
传播的特性有:1、形态的多样性:口语、文字、图像传播等多种形式;2、时空遍布性:传播存在的普遍性;3、行为伴随性:传播是一种伴随性的行为;4、极端重要性:传播的本质。
二、MINICATION
communication具有通信、传达、交流、交往、传染、交通等含义。传播主要是指精神内容的传播。
三、传播的定义
1、共享说:强调传播是传者与受者对信息的分享。
2、影响说:强调传播是传者意图对受者施加影响、改变对方的过程。优点是正确的指出了现实生活中存在大量功利性、目的性的传播现象,缺点是不能震古额的将其当成了一起传播现象的特征。
3、仪式说:强调传播是传者与受者之间开展的仪式。
4、符号说:强调传播是符号的流动。
所谓传播是指传受信息的行为。
四、信息视野中的传播
(一)信息的定义:信息是事物存在的方式以及对这种方式的直接或间接的表述。信息与物质和能量并列,是构成世界的三大要素之一。
(二)信息与传播的关系
传播为形式,信息为内容,两者密不可分。信息分为物理信息、生物信息、人类信息。
第二节传播的类型
一、两种分类方法
传播分为人类传播和非人类传播。人类传播是传播学的研究对象,人类传播分为社会传播与非社会传播。社会传播包括人际传播、群体和组织传播、大众传播;非社会传播包括自我传播。
(一)二分法
分为亲身传播和大众传播。亲身传播是指以人体自身为中介或媒体,尤以语言为主要传播手段。
(二)四分法
分为自我传播、人际传播、组织传播和大众传播。
二、自我传播:传者和受者的角色由一个人扮演。
三、人际传播:个人与个人之间的传播活动
四、组织传播
五、大众传播
六、各类传播的特点
1、周期:人际传播无规律,群体和组织有一定规律,大众传播规律最明显。
2、角色:人际传播相互角色对等,组织传播不对等,大众传播的机会也不均等。
3、反馈:人际传播反馈很容易,组织传播有困难,大众传播最难。
4、信息:人际传播心想你表达不规范,组织传播表达有所规范,大众传播最规范。
第三节传播的结构
一、结构研究的意义
(一)结构与过程的含义
结构即构成一个事物整体的各个要素及其相互关系;过程是事物运动的状态和程序。
(二)传播的三要素:传者、受者和信息。
二、传播的基本模式
模式分为文字模式、图像模式或数学模式。三种传播模式:线性模式、控制论模式和社会系统模式。
三、线性模式
(一)拉斯维尔的5w模式
1948年拉斯维尔提出了5w模式,即谁、说什么、通过什么渠道、对谁说、取得的传播效果。其贡献为:1、首次较为详细的分解了传播过程与结构,提出五个
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