浅谈广告英语的词汇特点.doc

【摘要】在当今的商业社会,各类广告随处可见。为了吸引消费者的关注,广告商在广告语言运用上极其用心。作为一种特殊的商业语言,广告英语有着显著的语言特点。本文意在从广告英语的词汇特点着手,分析其精妙的词汇运用,为更多的广告设计者提供方向指引。
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【关键词】广告英语;词汇;特点

英语中“advertise”是从拉丁语中的“advertteze”,意为“引起注意”。因此,作为一种诱导性语言,广告语言旨在将与某种产品或服务相关的信息传递给人们。沃纳(Alan Warner)认为,顾客有时是把钱花在动听的语言上,而不在优质的产品上。因此,注意价值(广告文字要引人注目、别出心裁)和记忆价值(广告文字要造成悬念、激起好奇)是广告语言的最基本要求。而英语作为唯一的世界性语言,在各国的商业市场上自然有着重要地位。如今,广告英语,作为一种社会现象,已经为大家所熟悉,甚至依赖。在今天的中国市场上,无论是国内品牌,还是国外的品牌,都试图利用独特的广告语言去诠释自己的品牌理念。为了拓展市场,广告英语逐渐发展成为专业的商业语言,需要广告设计者用心掌握的秘密武器。
为了更多地吸引消费者的注意,在广告语言的词汇形式方面,广告商势必要多费心思做到与众不同。本文将从四个方面详细分析广告英语词汇的显著特点。

为实现注意价值与记忆价值,广告英语词汇的运用往往突破传统词汇运用规范,在选词、用词、构词等方面都有其显著的商业和艺术特色。

莎士比亚曾说过,“简洁是智慧的灵魂所在。”广告的功能在于传递信息,吸引顾客,开拓市场,同时也要保质保量。一则广告的简洁性不仅是要引起人们的注意,更要让人们记住它。因此,广告用语在斟酌用词时,首先是考虑使用流行语和口语,其次是要用一些单音节词或字母较少的词,这样更利于人们记忆。例如,“I couldn’t believe it, until I tried it! I’m impressed! I’m really impressed! You’ve gotta try it! I love it!”这是一则微波炉广告,其用词十分简单和口语化,句中的俚语“gonna”更给人贴近生活的印象。再看另一个大家熟知的广告,“Buy one, get more.”这句广告语几乎可以用于所有的产品销售中,简单,却不失真诚。Buy和get,两个单音节的动词,却直接显示了卖家与买家之间的互动,同时也给消费者一种信赖感。由此可见,广告用语,贴近生活才能深得人心。

在广告中,设计者常有意错误拼写一些单词,或给常用词加前缀后缀,这样的新词就能更好地吸引读者,满足他们的好奇心。这些新词既显得新颖别致,同时也能显示商家的产品或服务具有与众不同的特性。因此,广告中,特别是商品名称中,这些新词,缩略语的使用可见一斑。如此既能快速传递商品信息,也使得广告语言更加精彩。例如,“We know eggsactly How to sell eggs”。此广告中的“eggsactly”不仅与“exactly”读音相同,更与句尾的“eggs”相呼应,达到了令人意想不到的效果。又如“The Orangemostest Drink in the world.”乍一看,“O