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第五章营销策划.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约24页举报非法文档有奖

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文档列表 文档介绍

第五章营销策划
第一节营销策划概述
市场营销及其基本概念(1)
什么是市场营销?
市场营销是一种发现、引导、创造个人和组织需要与欲望,提供、交换能满足其需要和欲望的产品和(或)服务,以实现企业自身目标的社会和管理活动
市场营销观念
生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念
市场营销及其基本概念(2)
市场营销管理的基本过程
营销分析
市场细分
市场定位
营销战略
营销计划
市场营销组合(4PS)
产品
价格
渠道
促销
企业营销活动一览
确定目标市场
占领目标市场
宏观环境分析
政策法律因素分析
经济因素分析
技术因素分析
社会文化因素分析
微观环境分析
竞争对手分析
优劣势分析
市场细分
市场定位
产品策略
价格策略
渠道策略
促销策略
产品开发
产品改良
品牌、包装、款式…
价格制定
价格变动
广告
人员推广
营业推广
公关活动
企业营销活动
购买行为调查
市场需求调查
收入状况调查
营销策划的定义
营销策划就是在对企业内外部环境予以准确分析并有效运用各种经营资源的基础上,对一定时间内的营销活动的行动方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和规划。
第二节营销策划的内容及操作程序
营销策划的基本内容
营销环境的分析与评价
企业的机会与优势分析
营销战略及行动方案
营销成本估算
行动方案控制

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