农业经营学总论(5).ppt

农业经营总论
程士国
8/16/2018
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第五章农户经营行为
农户作为农村社会的基本细胞已存在了
几千年。它作为一个基本社会生产、生活
单位年复一年的从事着种养业生产和交换
活动。
农户行为决定着:农业、农村的可持续发
展,农村资源的合理利用,农村劳动力的
转移等。
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在哲学上行为与行动不一样,如快跑可分
为追赶、逃跑两种行为。
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一、行为发生理论
西方行为科学认为,推动人的行为发生的
动力:行为者的需要、行为动机、行为目
标或任务。
既定行为
行为者需要行为动机
任务或目标
第一节行为学理论
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二、行为导向理论
行为导向,由行为动机、行为目标所决
定。
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行为报酬:能满足行为者需要的行为结果
。那种行为的预期报酬高,就选择那种行
为。
预期报酬=报酬×该行为成功的概率
行为成功的概率:包括行为者能力、行为
环境、行为性质等。
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报酬=行为结果的量×行为者的满意度
预期报酬=行为结果的量×行为者的满意度
×行为成功的概率
行为者常采用预期报酬较高的某种行为。
三、行为评价理论
一是主观考评方法,依据一定的标准或
设计好的维度对被考评者的经营行为进行
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主观评价的方法。主要有排列法、选择排
列法、配对比较法、强制分布法。二是客
观考评方法,根据一定的客观评价标准对
经营行为进行评价的方法。主要有关键事
件法、行为锚定等级评价法、行为观察法
等。三是结果导向型评价方法,根据行为
者的工作成果对其进行绩效考核的方法。
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主要有目标管理法、绩效管理法、直接指
标法、成绩记录法。
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