商誉商标诚信与金融服务的研究.doc

商誉、商标、诚信对金融服务的研究
引言
在这经济飞速增长,信息爆炸,但金融危机又时常来袭的年代中,金融服务不断的遭受着一轮又一轮的考验。虽然对于近期的金融危机,政府已经采取了相当对的措施来降低对经济的影响,但是对于大众来说,在信息相当不对称的环境中,一家企业的外包装——商誉,它的影响显得更是重要。不仅仅是金融服务能给客户带来的多元服务,更主要的是在当前的形式下,尤其是在中国,诚信试的服务显得尤其重要。
信用作为社会经济发展的必然产物,也是现代经济社会中不可或缺的一个环节。它维系了人与人、企业之间的信用关系,也是我们所在的社会经济秩序中的重要保障。而对于当今的商誉,却受着严重的挑战,并且在多数的企业高管已经有了深刻的认知。当今的信用就像是一块隐形的令牌,它的作用是大家心知肚明的。但在对于一些企业的一些部门特别是金融服务部门,多数高管已经意识到他们与消费者、股东、监管机构以及纳税人之间的社会契约已经受到了威胁。并且这样的想法已经影响到了更多的企业。
商誉、商标、诚信三者的联系
商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值,或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力(如社会平均投资回报率)的资本化价值。商誉一个企业整体价值的重要一部分。当企业合并时,它可作为购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。商誉可作在经济活动中,为企业中的人、财、物等因素作为调节剂,从而形成一种“最佳状态”的客观存在。
商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务,或者许可他人使用以获取报酬的专用权,而使商标注册人受到保护。商标作为一个企业的外在标志,广义上它区分了不同的企业,也保护了所在的企业。商标在一定意义上阻止了不正当竞争。在狭义上来说,它是一个企业的精神图腾,带动企业的企业文化,带给企业及员工积极向上的进取精神。
诚信作为一个道德范畴,是公民的第二个“身份证”,是日常行为的诚实和正式交流的信用的合称。在社会生活中,商人在签订合约时,都会期望对方信守合约。诚信更是各种商业活动的最佳竞争手段,是市场经济的灵魂,是企业家的一张真正的「金质名片」。
诚信对一个企业来说不仅仅说是内在的软实力,更是与其他企业竞争的法宝。
商誉、商标、诚信三者之间虽然是独立的三个个体,词性在不同语境之中也有着不一样的涵义。但是三者对于一个企业,亦或是对这个金融服务界来说是具有着举足轻重的作用。商誉作为一个企业的无形资产,与企业的整体性有关,不能单独存在,更不能与企业的其他的有形资产和无形资产分离,不能单独出售。故商誉评估结果也应一并汇入企业整体评估结果中去,形成企业整体资产总额中的一个部分。而对于商誉的评估,有着重大的意义。它可以正确评价企业的经营成果,反映了经营者的业绩大小,有利于企业资产投资者、股东加强对企业资产的经营管理,有利于维护产权交易双方及企业经营者的合法权益,有利于企业遵循诚实劳动、遵守信用的原则,尤其是对企业经营者提高管理素质、增强经营效果有着鞭策的作用。
商誉、商标、诚信三者之间的联系无论是在理论上的或是在实际生活中,都是相当密切,洗洗相关的。而三者关系的最好例子就是04年的格力企业的“格力”商标纠纷。对于“格力”商标的拥有权虽然是格力企业的,但是就对于此商标的使用权来说确实模糊的。究其本质,格力商标和商誉分立的主要原因是格力集团和格力