新媒体导论.doc

绪论新媒体与社会发展
第一节:新媒体技术促进了传播内容和形式的多元化
一、新媒体促进了传媒内容的多元化
受众和媒体的关系产生了变化,媒体在注重大众传播的同时,关注分众传播。
二、新媒体技术促进了传播形式的多元化
新媒体的技术核心是数字技术和网络传播技术
第二节:新媒体技术显示出跨媒体的整合潜力
一、媒体的多功能化
手机:点点传播、点面传播电脑
二、技术催生经济:新媒体带来新的经济兴奋点。
硬件:it 配件软件:文献游戏付费新闻等
三、以网络技术为核心的新媒体打破了媒体之间的界限,形成新的经济形势:网络经济。
第三节:新媒体的发展促使社会民主进一步提升
一、新媒体的开放性
二、新媒体的互动性
三、新媒体的平民性
新媒体的出现影响着社会的政治生态环境的优化。受众接收信息的渠道更加多元,信息更加通畅,促进了社会信息平权意识的建立。社会平权意识是实现人民民主、自由权力的一个重要方面。
第四节:新媒体的互动性使文化消费大众化
一、新媒体的互动传播,使新媒体的内容更加平民化和通俗化,传者和受者之间平等交流推动了新媒体内容和形式的创新。
手机文学网络文学手机短剧网络音乐彩铃
二、新媒体的互动性,使网络游戏和手机游戏称为家庭互动娱乐发展最快的文化产品。
三、分众传播成为信息社会很重要的一种传播形式,新媒体使分级内容的安全传播成为现实。
四、新媒体推动精神文化建设。
第一章新媒体的概念与特征
第一节:新媒体的概念
媒体:
施拉姆:媒体有两层概念,一是信息发布借助的具体载体,二是发布信息的媒体机构。
新媒体:
新近产生的,在机构或者技术上领先于旧的传统的媒体形式或者媒体机构
新媒体——网络电视、手机电视、播客、博客等
一新媒体的概念
□相对论:新媒体是一个相对概念,相对于传统媒体“新”的就是新媒体, 新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。
□凡数字论:凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的媒体形态即是新媒体。
□互联论:新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播,具有与用户互动等交互功能的媒体形式。
□媒体定义回归论:因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构,所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。
□规模论:当新的传播形态达到大众传播的规模,即是新媒体。
□多维论与一言难尽论:新媒体定义有广义上的、狭义上的,应该多角度、多层面综合定义…一言难尽,目前很难给新媒体下确切的定义,需系统研究。
新媒体:
新媒体是指依托数字技术、互联网络技术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。
新媒体的种类包括:网络电视、网上即时通讯群组、对话链、虚拟社区、博客、播客、搜索引擎、简易聚合、电子邮箱、门户网站、手机短信、手机彩信、数字电视、IPTV、移动电视、楼宇视屏等。其中有的属于新的媒体形式,有的属于新的媒体硬件、新的媒体软件、新的信息服务方式。
二、新媒体的技术依托
(一)数字技术(二)计算机网络技术(三)移动通信技术
三、新媒体的构成要素
□新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上;
□新媒体在信息的呈现方式上是多媒体;
□新媒体具有全天候和全覆盖的特征;
□新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性;
□新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
四、新媒体的特征
□交互性和即时性;
□海量性和共享性;
□多媒体和超文本;
□个性化和社群化
“新闻发生”与“新闻发布”的同步性
交互性与共享性
在线调查即时互动
社群化特征
海量信息延展阅读
五、新媒体的双重作用
□个人隐私的社会伦理问题
□如何进行信息控制的问题
□强势文化过渡影响问题;
□现实世界虚拟化问题:
天门市拖市镇武汉化工学院精细化工专业王刚。
□舆论导向偏颇问题
新媒体发展现状
一、新媒体迅速发展
□新媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。
上海东方明珠股份有限公司中视传媒成都博瑞传媒湖南电广北京歌华有限电视网络陕西广电网络传媒
□2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元,占中国传媒产业总值的近三分之一。移动媒体总收入达到888亿元,%;网络媒体总收入为252亿元,其中网络游戏和网络广告收入增长较快,%%。
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□截至2008年6月底,,首次大幅度超过美国,网民规模跃居世界第一位。目前全国手机年产量3亿部,全世界年产量8亿部,,世