网络经济时代市场营销模式与策略创新研究.doc

网络经济时代市场营销模式与策略创新研究.doc网络经济时代市场营销模式与策略创新研究
【】X络经济时代成为现代经济的主题不仅影响了人们的衣食住行方方面面,更加影响了企业营销环境的改变,倒逼企业必须转变营销模式和营销策略。知识经济是X络经济迅速发展的源头活水,在X络经济如火如荼的今天,企业为了巩固市场竞争力,必须将知识经济的内容运用于营销策略中,促使企业市场营销创新、企业发展水到渠成。
【关键词】X络经济时代;市场营销;发展特点;策略创新
一、引言
淘宝、京东、微博、的出现造就了一批商业成功人士,也宣告了一个新经济时代的来临,一个互联X高度开发运用、先进科技不再是古板的理论而是普通大众看得见摸得着、消费者的地位高度提升的X络经济时代。今天,人们实现了“指尖上的衣食住行游”,也实现了大众创业、万众创新。知识经济滋养下的X络经济时代使人们的生活拥有无限可能,也为企业市场营销打开了新世界的大门,营销模式发生转变。对企业而言,X络经济时代的到来可以使企业发展“脱胎换骨”,也可以使企业“粉身碎骨”,因此,企业把准X络经济时代市场营销的“脉象”,并做好营销策略创新思考是非常必要且势在必行的。
二、X络经济时代背景下市场营销模式分析
(一)市场营销更加突出消费者的需求和地位。X络经济时代企业市场营销中模式使消费者的地位得到大幅度提升,甚至企业的主体地位已经被消费者取代。传统的由企业制造到企业定价到企业销售的营销模式已经无法适应X络经济时代的消费特点。现如今互联X、电子商务平台的高速发展使消费者拥有更多的主动权和选择权,消费更加X络化,顾客可以通过平台终端发布购买需求,商家根据需求在平台上展现丰富多样的产品由顾客自行选择下订单,与顾客确定购买信息后再进行商品制作。X络经济时代下企业市场营销不仅要把握消费者整体的消费意向,更要注重个体差异,市场营销要细分到个人,针对用户的差异性制定个性化销售方案。“X生一代”已经逐步向“X生二代”进化,新生代消费行为更加个性化,消费需求不断增加,具有特色的營销才能赢得消费者的“芳心”,才能在X络经济市场“拔得头筹”。
(二)市场营销模式更加精简化、品牌化。X络经济时代促使企业不得不简化传统营销的流程,依托互联X等先进技术加快提高市场营销的效率,实现市场营销模式精简化。现如今消费者对的商家商品预订、商家接单并加工生产,再通过现代物流配送到顾客手中,一大部分流程是通过互联X完成,消费者可以足不出户就能完成产品从挑选到使用的过程,省时省力、高速高效。物流配送的运用也对企业市场营销缩减了很多传统的分销环节产生了刺激作用,帮助企业节省了很多营销成本。X络经济时代企业市场营销更加注重品牌宣传,企业营销广告宣传的力度不断提升,这种方式一方面提升了企业产品知名度,另一方面也是为了减少同行产品模仿为自家产品营销带来的阻力,从而提升企业产品的市场竞争力,实现品牌化营销。
(三)市场营销更加注重联系性,企业营销信息更加公开透明化。X络经济时代信息传播速度更加迅速,信息流动和整合频率更加密集,企业市场营销信息也变得更加公开化、透明化。X络经济时代商品价格已经有市场来决定,企业在价格竞争方面逐渐失去主动权,例如消费者淘宝平台的某一家店里了解一件商品的信息,X络会自动生成相关产品在不同店家以及不同平台上的定价情况,而且消费者还可以根据其他客户对商品的综合评价进行考量对比,最终选