婴儿纸尿裤调研计划书课件.ppt

婴儿纸尿裤/纸尿片调研计划书
研究背景-1
近两年,随着人们生活水平的提高和育儿观念的改变,纸尿裤在中国大城市的市场增长迅速。据统计,婴儿纸尿裤在一次性卫生用品行业中增长很快,约占84%的市场份额。中国第五次人口普查发布的数据表明,中国目前每年新增婴儿约1700万,0-3岁的婴儿约为6900万人,其中城市婴儿约为1000万左右。由此分析,中国的纸尿裤市场可谓是潜力巨大,商机无限。
为了解婴儿纸尿裤/纸尿片的目标消费者特征、使用行为及****惯、以及未满足需求等,为开发新产品提供数据依据,恒安集团计划进行市场调查。北京新生代市场监测机构受委托,提交本计划书,修改版的研究计划书将在与客户进一步沟通后提交。
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研究背景-2
全国30个城市家中有0-4岁孩子的被访者中,纸尿裤/%;
上海、南京、宁波、海口的渗透率较高,该类产品在广州、福州、长沙、苏州、佛山和海口的渗透率也较好;
北京、郑州、青岛、大连、哈尔滨和太原的渗透率偏低。
纸尿裤/纸尿片渗透率
Source:CMMS2006年秋季数据
%
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研究背景-3
帮宝适是纸尿裤/纸尿片产品中使用率最高的品牌,%,%;
安儿乐的占比排名第二,妈咪宝贝仅次于安儿乐排名第三。
纸尿裤/纸尿片品牌使用情况
%
Source:CMMS2006年秋季数据
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研究目的
第一阶段:预约电话访问
纸尿裤/纸尿片的U&A研究
纸尿裤/纸尿片的目标消费者
消费者购买/使用****惯
未满足需求
婴儿体型数据采集
第二阶段:产品留置
产品试用测试
产品试用情况
产品接受度
产品满意度
需改进方面
通过对纸尿裤/纸尿片的U&A调查,了解纸尿裤/纸尿片的市场情况,为新产品的开发寻找机会点,通过产品留置测试,为新产品提供改进意见
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研究内容-1
第一阶段:定量调查
纸尿裤/ 纸尿片的U&A研究
目标消费者特征
适用孩子年龄范围
对纸尿裤/纸尿片认知
使用原因
品牌认知
品牌偏好
购买****惯
购买信息渠道
报纸、杂志、电视、朋友介绍等
购买频率
购买数量
购买时的考虑因素
价格、品牌、包装规格、材质、购买方便性等
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研究内容-2
使用****惯
使用频率
使用数量
使用方式
完全使用纸尿裤
纸尿裤和尿布搭配使用
白天、晚上使用时的差别
冬季、夏季使用时的差别
未满足需求
理想的婴儿纸尿裤特点
大小、透气性、柔软度、吸水性、合身性、卫生感等
现有品牌满意度
建立婴儿体型数据库
不同年龄段婴儿体型数据
身长、体重、腰围、臀围、腿围
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研究内容-3
第二阶段:产品留置(测试产品必须有国家卫生部批准文件,证明测试产品对婴儿无任何副作用,否则该部分无法进行)
产品试用测试
产品使用基本情况
使用频率
使用数量
产品性能评价
吸收性
干爽性
透气性
防漏效果
使用的舒适程度
柔软
贴身
面料
改进意见及未满足需求
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研究设计-1
第一阶段:预约电话访问
研究方法
定量研究:预约电话访问
通过电话预约到合格的被访者,经被访者同意后进行电话访问
研究城市
一线城市:北京、上海、广州(购买力较强、市场成熟度较高)
二线城市:南京、宁波、福州(婴儿纸尿裤/纸尿片渗透率较高)
样本设计
样本量:每城市300样本,共计1800样本
样本配额:
婴儿性别比例: 男孩:女孩=1:1
婴儿年龄比例: 2-6个月:7-12个月:13-18个月:19-24个月=1:1:1:1
注:最终配额以客户确认为准。
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研究设计-2
合格被访者界定
家中有2-24个月的婴儿
家中婴儿的母亲或者实际看护者
北京、上海、广州家庭月收入为3500元以上
南京、宁波、福州家庭月收入为2500元以上
过去三个月中给孩子使用过婴儿纸尿裤/纸尿片,且平均每天使用1片及以上
在过去6个月内没有接受过任何形式的市场研究访问
被访者本人及家人现在及过去5年内没有在以下单位工作:
市场研究公司/社情民意调查机构
卫生纸(卫生巾、消毒纸巾、卫生棉条、婴儿纸尿裤)的生产、销售公司/部门
媒体(含各种媒体)
广告公司,公关公司,策划公司
零售/商场等
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