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经济学基础夏新燕项目四消费者行为理论...ppt


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经济学基础
物流教研室 李楠 **********
项目四消费者行为理论
吃三个面包的感觉
美国总统罗斯福连任三届总统之后,有记者问他有何感想,总统一言不发只是拿出了一块三明治面包给记者吃,这位记者不明白总统的用意,又不便于询问,只好吃了;接着总统又拿出一个三明治面包,记者还是勉强的吃了;紧接着总统拿出第三个面包,记者为了不撑破肚皮,赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑:“你现在知道我连任三届总统的滋味了吧。”
【思考】
三明治面包对于一个作为吃货的我来说味道很好,可是为什么记者吃不下去了呢?
欲望
欲望:指人们的需要,或指一种缺乏的感觉与求得满足的
愿望,是一种心理现象。
欲望是人类痛苦的源泉,也是人类进步的动力。
Task 1 效用
效用:消费者从商品的消费中能得到的满足感称为效用。
一种商品对消费者有没有效用?体现在它能否满足消费者
的欲望。
(1)效用具有主观性
(2)效用本身不具有伦理学意义
(3)效用可大可小,可正可负
Task 1 效用
效用的评价方法:
基数效用论
序数效用论
效用可以具体衡量并加总求和,具体的效用量之间的比较是有意义的,可以用基数来表示
效用大小无法衡量,只能通过顺序或等级来进行表示(第1、第2、第3.....)
Task 2 基数效用理论
基数效用理论认为效用可以具体衡量并加总求和,具体的
效用量之间的比较是有意义的,可以用基数来表示。
总效用(Total Utility):消费者在一定时间内从一定
数量的商品消费中得到的效用量的综合,总效用的大小取决
于所消费的山频亮的多少。总效用函数:
TU = f(Q)
Task 2 基数效用理论
(一)边际效用(Marginal Utility)
所谓边际效用:指消费者在一定时间内增加一单位的商品
消费所得到的效用量的增量。
MU = ΔTU(Q)/ΔQ
当商品的增加量趋于无穷小,即ΔQ趋向于0:
MU = dTU(Q)/dQ
边际效用其实就是总效用的导数
Task 2 基数效用理论
(二)边际效用递减规律
边际效用递减规律指的是一定时间内,其他商品的消费数
量保持不变的条件下,随着消费者对某种商品的消费量增加,
消费者从该商品中得到的效用增量是递减的。
边际效用递减的原因是:
(1)生理或心理原因
(2)经济合理性原则
阅读P60手机款式为什么变化那么快,说说为什么手机要不停跟换款式?
Task 2 基数效用理论
(三)总效用与边际效用的关系
商品数量
总效用
边际效用
1
10
10
2
18
8
3
24
6
4
28
4
5
30
2
6
30
0
7
28
-2
我们分析完曲线图像之后可以发现:
当MU>0的时候,TU上升
当MU<0的时候,TU下降
当MU=0的时候,TU处于最大值
Task 2 基数效用理论
(四)消费者均衡研究
消费者均衡研究的是某个消费者如何把有限的货币收入分
配在各种商品的购买中,以获得最大的效用。
所谓的均衡:指的是消费者实现最大效用,不想增加或减少
任何商品购买数量的一种相对静止状态。
新春过年总要买些瓜子花生最为年货。在预算一定的情况下,我们到底该买几斤花生几斤瓜子呢?
Q(瓜子)
MU(瓜子)
Q(花生)
MU(花生)
1
16
1
10
2
14
2
8
3
12
3

4
5
4
7
5
2
5

6
1
6
6
已知瓜子10元一斤,花生20元一斤,瓜子和花生不同数量的边际效用如下表所示:
已知你有80元,均衡时所购买的瓜子和花生各多少斤?

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  • 时间2018-08-18