广告视觉创意思维(全套).ppt

一、广告视觉创意思维的概念
二、广告视觉创意思维的作用
三、一个成功的创意具备哪些特征
第一章广告视觉创意思维概述
四、广告视觉创意思维的表现方法
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【教学目的】理解什么是广告视觉创意;掌握广告为什么
要有创意。
【本节重点】掌握什么是广告视觉创意。
【本节难点】激发学****兴趣,消除对创意神秘感。
一广告视觉创意思维的概念
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一广告视觉创意思维的概念
一广告视觉创意思维的概念
1 概念
2 广告视觉创意思维的内涵
3 对广告视觉创意的理解
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广告视觉创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视觉上的效果,最大限度的吸引消费者,从而达到品牌的传播与产品营销的目的.
可以将“创意”理解为“好的点子”或“好的主意”比较贴切
对应的英文为:
创意——Idea,或:好的点子——Good Idea。
1 概念
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创意作品欣赏《午餐时间到了》
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《鼎力支持费城交响乐团上海演出》广告
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◎广告视觉创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动,其目的促成购买;
◎.广告创意的独创性原则。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。通过与众不同的新奇感引入注目,其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象
◎广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性
综上所述,我们就可知道:广告创意是为达到促进产品、服务销售的目的,实现广告目标,经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。
2 广告视觉创意思维的内涵:
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【案例】 MOTO手机广告
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作品欣赏珠宝广告
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◎创新非常重要,它就像一双巨大的手推动着人类的进步,创造性已成为一个人,乃至一个民族前进的动力。
◎基于创意的眼光看问题,使许多事情有了焦点或新
的联系,获得好的创意并非不可能。
◎创意其实很简单,获得创意或好的点子并不是多么
了不起的事。关键在于平时的对生活的观察、记录和积累
3 对广告视觉创意的理解
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