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康师傅糕饼总结(全套).ppt


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文档列表 文档介绍
康师傅糕饼2002年1-9月广告投放回顾及竞争品牌
广告投放分析
北京电通广告有限公司
电通传媒
2002年11月5日
摸滚们钓墩姥履先峪拂瓜傻狭撼韭宫盘宛象琼祥头教旋美菇魂积劲喘爹澎康师傅糕饼总结(全套)康师傅糕饼总结(全套)
议程
第一部分
2002年康师傅
广告投放回顾
第二部分
2002年竞争品牌
广告投放分析
第三部分
饼干类市场调研
第四部分:2003年康师傅广告投放展望
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第一部分
康师傅糕饼2002年1-9月
广告投放回顾
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内容摘要

媒介策略回顾
媒体行程
市场数量变化
媒体花费与效果

购买质量
购买效率



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媒介策略回顾
2002年媒介投放主要使用电视媒体
中央台与地方台的组合使用,既可利用中央台高覆盖率,高信任度的优势来建立品牌的知名度,并对中央台的高收视率地区销售起到推动作用,又可利用地方台更亲切,更接近当地百姓生活的特点,来弥补中央台渗透的不足,尤其是在中央台收视率不理想的东南沿海地区。
在媒介行程上,采用了产品波次性与品牌连续性相结合的方法。不同产品根据其特点及需要,安排在不同时期交叉打广告。以求在资金有限的情况下,保持康师傅品牌知名度的持续性,提高目标群对康师傅产品的忠诚度,最终刺激消费。
其它辅助性媒体的推荐
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2002年媒体行程
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2002年媒介投放概览
2002年,康师傅糕饼类的4个产品-3+2苏打夹心,3+2松派,甜酥咸酥,彩笛卷进行了电视投放。3+2松派是今年推出的新品,自九月始投放。
以上4个产品均采用了栏栅式行程,但各产品的行程相互交替,形成持续的品牌暴露。
TV6进行了3+TV净价共计RMB1,709,885,其中3+TV总费用的53%,彩笛卷占47%。
天津顶园媒介净价共计RMB6,421,681,其中3+2苏打夹心占比为16%,3+2松派占比为27%,甜酥咸酥占比32为%,彩笛卷占比为25%。若以城市计,则北京(27%),天津(18%),沈阳(15%),郑州(12%)为四大主要城市,合计占比为72%。
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2002年媒介投放概览
杭州顶园媒介净价共计RMB4,057,045,其中,3+2松派占比为56%,彩笛卷占比为44%。若以城市计,则上海(26%),南京(16%),杭州(14%)为三大主要城市,合计占比为56%。
广州顶园媒介净价共计RMB4,019,872,其中3+2苏打夹心占比为21%,3+2松派占比为33%,甜酥咸酥占比31为%,彩笛卷占比为15%。若以城市计,则广州(39%)为主要城市。
CCTV占总费用的10%,天津顶园占领市场40%,杭州顶园占25%,广州顶园占25%。
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  • 时间2018-08-18