房地产-深圳丽阳天下品牌提案.ppt

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丽阳天下
广告推广策略思路
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我们认为,丽阳天下是一个典型的概念楼盘。
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所谓概念楼盘,是特指那些有清晰定位、并在这一定位上下足了功夫的楼盘。
概念楼盘,往往定位单一而清晰,能够让喜欢她的人趋之若鹜,也让对她不感兴趣的人不闻不问,一句话,让社会上几乎所有人都能清楚地判断,自己是否适合住进去!
概念楼盘不是表面的花哨,而有较深刻的内涵,能表达出发展商对人及其居住环境的认识,反映出发展商多年形成的居住理念。
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就此而言,丽阳天下是典型的生活概念楼盘。更确切地说,是典型的小户型生活概念楼盘。这就是我们销售主张的核心:CONDO
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我们可以为它找到这样一条逻辑线索:因为是小户型,所以丽阳天下总价低,加之灵活的付款方式,能够让打拼在深圳的年轻人比自己预期更早地实现置业梦想;因为是小户型,所以丽阳天下在拓展生活空间方面做了很多的努力,让部分家居生活功能延伸到共有空间,以保证住户全方位的居住享受;因为是面向年轻一代的消费族群,所以丽阳天下充分考虑他们的生活****惯与需求,量身定制社区配套,让生活更轻松、便利,让公共社交生活更丰富、融洽。
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概念楼盘是一个整体的运作行为,绝非简单的文字定位游戏。
我们要达到的目标是:不论从区域规划、配套设置、社区文化营造,还是从广告包装、道路指示、公共环境装饰和其它细节看,无不体现出丽阳天下重视住户的居住感受、生活便利,以打造新一代小户型生活形态为追求目标的意识和努力。
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整合推广工作链
元素
形象
设计
传播
印象
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我们树立了什么样的形象
取决于我们经营了什么样的印象
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那么,我们需要什么样的形象?
是与我们的目标消费者形象相吻合的
我喜欢这个房子,因为它是适合我的
是有个性特点的、与众不同的
我愿意住在这里,因为它跟别人不一样
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