大学生笔记本电脑消费行为调查报告1.doc

大学生笔记本电脑消费调查行为分报告1

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上
调
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行
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分
析
第二小组
成员:吴永奎(组长)
李威庞康陶涛薛英杰陶涛
大学生市场的笔记本电脑消费行为调查
摘要:本文通过问卷调查的方式对在校大学生的笔记本电脑消费情况进行分析,得到的主要结论有:已有的笔记本电脑和关注的笔记本电脑品牌集中度较高;主要购买渠道为电脑城和专卖店;主要信息获取渠道是互联网、亲友推荐;影响笔记本购买最关键的因素是产品主题,其次是品牌和口碑;消费行为仍有某种程度的从众性。其结论对于高校管理部门和电脑营销人员做好管理工作有一定的指导作用与借鉴意义。
关键词:电脑;消费;在校大学生品牌价格
一、引言
随着工业社会的到来,人类进入信息时代,信息技术高速发展,电脑应用逐渐普及,电脑消费已成为人们日常生活工作中的一个重要组成部分,尤其是大学生的电脑消费情况及电脑给其带来的影响更是倍受社会关注。大学生作为高科技、新技术的领军人物,其电脑消费市场倍受青睐,高校市场成为众多厂商竞相争夺的焦点。笔记本电脑由于其携带方便、外观华丽等独特优势,自然而然就成了大学生电脑消费的主要对象,鉴于此,本文欲以笔记本电脑消费为研究对象,对在校大学生笔记本电脑消费特征进行调查与分析。
二、研究设计
(一)问卷设计
本研究采用问卷调查的方式来收集数据,为了获取有关数据,我们小组设计了“大学生笔记本电脑消费调研问卷”,问卷分两部分:第一部分是基本信息,主要收集被调查者在性别、年级、家庭人均月收入、每月生活费等四方面的基本信息;第二部分是问卷主体,包括电脑拥有情况、品牌关注情况、影响笔记本电脑购买的关键因素、信息获取渠道、购买渠道、目标价格等一些问题。
(二)抽样设计
本研究的样本全国各处在校大学生,采用抽样方法,利用聊天工具、论坛、网上调查工具问卷星等形式采取发放连接方式回收50份问卷。
三、数据分析
(一)样本描述性统计情况
被调查者基本信息主要包括性别、年级、家庭人均月收入、电脑购买价位的考虑等几个方面的信息。最值得关注的是每个月收入在1000—2000元,其次是2000—4000元,但购买电脑考虑的价位是4000—5000的占据很大比例这说明虽然在校大学生是一个没有自己独立经济收入来源的特殊群体但是对于电脑的需求水平并不低。调查结果的描述性统计情况整理为图
(二)电脑消费情况分析

从调研问卷可知,大学生电脑各品牌关注的市场占有率为:联想62%,惠普32%,华硕34%,宏基18%,戴尔46%,索尼32%,苹果30%,其他品牌10%。从现有市场份额看,联想市场占有率最大,但惠普、华硕、宏基、戴尔等亦占有一定份额。具体统计结果见图
选项
小计
比例
华硕
17
34%
宏基
9
18%
惠普
16
32%
戴尔
23
46%
联想
31
62%
索尼
16
32%
苹果
15
30%
其他
5
10%
经分析易知,上述7家厂商的电脑共占据了绝大部分的份额。由此可见,高校大学生市场电脑消费具有明显的品牌集中性。现在的社会购买物品第一都会关注其品牌效应,性价比越高越会遭受消费者的青睐,从调查中品牌关注在一定程度上影响着消费者的购买动机与欲望。