中南大学企业战略管理2015版本(1、2章).pdf

企业战略管理
姚海琳博士/副教授
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商学院
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个人简介
ABOUT ME
姚海琳,师从中山大学、广东省社会科学院著名学者王
珺教授,分别于1999年、2002年、2005年在中山大学获
得获经济学学士、硕士、管理学博士学位,现任中南大
学商学院企业管理系副教授,硕士生导师,中南大学中
国企业集团研究中心副主任。
研究方向为战略与公共政策、产业分析、资源与环境管
理。作为负责人主持国家社会科学基金青年项目、教育
姚海琳部博士后基金项目、湖南省软科学项目、湖南省社科基
中南大学商学院金、湖南省哲学社会科学成果评审委员会课题5项,先后
企业管理系副教授为湖南有色控股集团、TCL公司、广东广晟有色集团等十
硕士生导师余家企业集团提供了管理咨询服务,并参与湖南省、长
沙市“工业发展规划”等一系列重大规划的制订工作。
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课程导学
课程简介
课程目标
教学手段
教材与参考书目
中文刊物
英文刊物
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课程简介
你觉得什么是企业战略管理?
你期望从这门课程获得什么?
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课程简介
课程简介:
工商管理学科的重要分支
管理科学中综合性、动态性较强的一个领域
从管理学层面分析和揭示“企业为什么能够获得回报
”和“如何获得持续回报”的基本经济学命题
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与其他课程的关系
工商管理专业大学本科生的专业基础课程,与其他企
业管理课程有着密切的联系
《管理学》是本课程的基础
深入学****其他职能战略理论,如市场营销战略。
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课程目标
大处着眼:
管理学知识系统整合起来考虑战略问题,能把市场营销
、人力资源、生产运作和研究开发等职能战略与企业总
体战略结合起来系统分析。
结合企业内外部环境,从长远发展高度概括、总结,提
出可操作性思路。
系统规划持续竞争优势和核心竞争能力
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课程目标
小处着手:
能认知、体会到战略与每一员工行为是融合在
一起的,战略贯穿在企业生产经营活动的全过
程。
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个人为什么要学****战略管理
战略决策无处不在—不论从事什么工作
生产(竞争重点,选址与布局)
营销(白酒进城,先进哪个城市?先奔超市,还是先进餐饮店?是
找总代理,还是几个大零售商?)
策略性思维—谋划(计划),目标导向—局部行动是否有
助于整体目标
为什么他/她总比我考得好?
大学学****的总体目标和策略是什么?尽快出国(英语和计
算机或冷门专业),找工作(热门专业),继续深造(自
己的偏好),打基础等等,都决定了长期的行动指针。
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教学手段
(1)梳理企业战略管理的内容框架和发展演变主线
。企业战略管理课程是对管理学科理论知识的高
度凝练,而作为实践性、应用性强的交叉学科,
战略管理理论体系十分庞大,可讲授的内容很多
但又比较零散,没有十分清晰的逻辑关系,初学
者难以把握,我们以理论主线为研究重点,结合
环境变化从社会经济背景的角度力求给学生以清
晰的框架。
(2)引导启发式的教学。通过案例分析和团队练****br/> ,做到寓教于乐,引导学生思考其中蕴涵的管理
思想和管理方法。
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