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中国无线增值业务市场调研报告
目录
1 中国无线增值业务 2
WAP应用 2
WAP的定义与技术特征 2
现代移动通讯技术演进 3
中国WAP业务价值链描述 4
WAP用户分析 6
无线增值SP业务 7
SP运营框架模式分析 7
无线增值服务市场 8
SP 的SMS 市场分析 11
SP 的MMS 市场分析 13
收费和盈利方式 16
短信业务 17
短信的定义与分类 17
中国SMS市场现状及预测 18
中国SMS用户分析 23
短信运营模式分析 29
短信赢利模式分析 30
短信业务发展趋势分析 32
彩信业务 33
彩信的定义 33
中国MMS 市场发展阶段分析 34
中国MMS 产业链结构分析 36
中国MMS 用户规模现状及预测 38
中国MMS 用户行为分析 38
彩铃业务 44
彩铃的定义 44
彩铃业务概述 45
中国彩铃市场规模及预测 47
彩铃市场业务细分 47
彩铃用户行为分析 48
中国无线增值业务
WAP应用
WAP的定义与技术特征
WAP 的定义
WAP 即无线应用协议(Wireless Application Protocol),也称为无线应用程序协议是在数字移动电话、及其他个人数字助理机PDA、计算机应用之间进行通信的开放性全球标准。WAP由一系列协议组成,用于标准化无线电通信设备,访问,包括收发E-mail、访问WAP 网站上的页面等等。WAP 以及企业的局域网紧密地联系起来,提供了一种与网络类型、运行商和终端设备都独立的、无地域限制的移动增值业务。
WAP是一项全球性的技术标准,它的全球性体现在其标准的开放性和广泛的兼容性上。WAP 从其设计之初,就独立于并可运行于不同的网络平台(GSM、GPRS、CDMA、TDMA)、不同的操作系统(Palm OS、Win CE、Symblan)、不同的终端(手机、寻呼机、PDA、 Palm PC),WAP的出现进一步推动了互联网变成无线移动互联网。
WAP 的技术特征
WAP 是国际标准化组织专门针对手机、PDA 与计算机、英特网之间实现沟通而开发一种通讯协议,其基本原理和我们使用PC 上网时使用的HTTP 协议类似,但是专门应对手机屏幕较小、操作主要使用数字键盘等特点进行了修改,是一种专用的通讯协议。
WAP 移动终端上的浏览器所识别的描述性语言WML(无线标记语言),是一种基于XML(扩展标记语言)的一种标记语言。这种语言是为无线设备用户提供交互界面而设计的。这些无线设备包括手持电话、呼机和个人数字助理(Personal Digital Assistants)等等,这些无线设备具有以下几个特点:体积小(相对于个人计算机)、内存小、通讯带宽窄和时延长。
XHTML 是下一代WML 的基础。XHTML 的一个关键功能就是让除传统桌面系统浏览器之外的其他设备(如掌上电脑、手机等),也能够读取互联网上的网页。
XHTML 将网页分解为称作“模块”的组件,当带有小型屏幕的设备访问网页时,服务器能够自动选择只向该设备发送适合其显示屏的模块。如此一来,PalmPilot 和WebTV 等设备的使用性能无疑将得到进一步的提高。
WAP网络结构与内容传输过程
WAP 是一个技术标准,有人认为是WAP 是阶段性的产物,在数年之后将被其他协议所代替,如IP 协议。我们将淡化WAP 的技术含义,而将其理解为移动上网服务,更多地从业务层面进行分析。
现代移动通讯技术演进
第一代移动通信系统
1G(First Generation)即第一代移动通信系统(模拟蜂窝移动通信技术),其采用模拟制式,多址方式是频分多址(FDMA), 第一代移动通信以美国的AMPS 系统为代表,仅提供话音业务,典型的系统有:TACS 和AMPS。
第二代移动通信系统
2G(Second Generation)即第二代移动通信系统,其采用数字调制技术,具有频谱利用率高、保密性好的特点,既可以支持话音业务,也可以支持低速数据业务。第二代移动通信系统以传输话音和低速数据业务为目的,因此又称为窄带数字通信系统。
2G 的典型代表是美国的DAMPS 系统、CDMAIS-95 和欧洲的GSM 系统。GSM 标准体制较为完善,技术相对成熟。其不足之处是相对于模拟系统而言,其容量