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中国汽车类垂直门户网站研究报告
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报告摘要
易观发现
中国网站的发展特征
综合门户网站体现出越来越强的“传统媒体特征”
互联网媒体开始立足核心资源,发展非广告类业务
社区性网络服务提供商开始进军媒体领域
用户资源的积累将是未来发展的基础
中国汽车垂直网站
国内综合类网站汽车频道仍然占据市场主导地位。现国内综合门户的汽车频道在广告业务上比汽车垂直网站占有优势,占到广告收入的7成
目前中国汽车垂直网站的主要围绕购车提供各种服务。购车后服务如二手车交易、养车、修车、改装车、汽车旅游等还没有真正启动
易观建议
对于中国汽车垂直网站的建议
继续投入精力发展广告业务以保证现金流
围绕现阶段产业热点“购车”发展非广告业务
关注“购车后服务”这一热点,基于社区用户资源,谋求与线下服务的融合
对于中国综合门户的汽车频道的建议
加大网络营销的交互功能,谋求从传统媒体中抢占到更大的汽车广告费用
关注“购车后服务”这一热点,通过与线下汽车服务厂商和汽车垂直网站合作,继续加强内容优势
研究方法
汽车垂直网站是一个新兴的产业。既基于互联网又与汽车行业紧密相关。在对其进行分析的过程中我们运用如下分析方法:
首先我们重点对几大综合网站的业绩数据进行了分析,剖析了综合类网站发展模式,并分析了这种趋势对垂直类网站的影响和借鉴之处。
然后我们研究了汽车行业的产业链各环节和汽车消费者的需求,及各个环节之间的关系和影响各环节的重要因素。
在此基础上我们分析了汽车垂直网站向汽车产业链各节点提供的价值,以及汽车垂直网站向消费者提供的价值,并分析了汽车垂直网站提供的这2类价值之间的关系,通过此方法研究了汽车垂直网站的特点,运营模式。
为了进一步综合衡量中国汽车垂直网站之间的竞争态势,我们设定了汽车垂直网站“综合规模”的指标体系和“可持续发展潜力”的指标体系,构建了基于综合实力指标体系和可持续发展潜力指标体系的二维波士顿矩阵模型,并将之运用于现阶体段国内排名前几位的汽车垂直网站进行了验证分析。
最后在我们以上研究结论的基础上,我们对汽车垂直网站的发展前景及发展中可能遇到的问题提出了易观的预测和易观建议。这个过程中我们也大量参考了国外汽车垂直网站的发展经验。
易观国际主要通过分析市场的一手和二手信息得到相关结论。
一手信息主要来源于易观分析师对行业内主要汽车垂直网站
深度访谈主要的汽车垂直网站
深度访谈主要的行业资深专家
二手信息主要通过下述渠道,获得一些公开的信息。
行业公开信息
行业资深专家公开发表的观点
政府数据与信息
相关的经济数据
企业年报、季报
对产品的用户的访问
经济分析师的财务分析报告
网络信息
易观数据库
易观在报告中的数据都是经过反复的交叉检查获得的结果,易观相信报告中的数据是精确且有意义的。
研究范畴
本报告的研究厂商主要包括:
新浪、网易、搜狐、TOM等综合类门户网站
携程、搜房、51job等垂直网站
中国汽车网、太平洋汽车网、易车网等国内知名的汽车垂直网站。、、等美国著名汽车类网站
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