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报纸版型对读者阅报认知与态度影响研究
第一章导论

报刊作为大众媒体的一种,主要的任务是传达信息。作为报刊内容载体和表现形式的版面,主要功能是以视觉传达的形式辅助信息的传递。但是,面对着新背景下报刊市场的竞争以及读者需求的变化,报刊及其版面形式不能仅仅是停留在传达这一种功能上,新的背景下有新的功能,对报刊及其版面形式的研究也必须放在全新的视野下进行探讨。
世界报刊业发展迅猛,截止到2003年已有两千多种报纸、九千多种期刊,报刊的重复不可避免,于是如何做内容尤其如何在众多的报刊中做出个性化的内容来,显然成了各家报社出版社竞争的焦点。内容能够体现个性,个性也表现为形式的独特性。新背景下,报刊的版面形式,必须以个性化的形象达成相互间的区别,并通过长期稳定的保持这种差异性,建立起专属于报刊的版面风格和品牌形象。
从各国报刊业来看,虽然已经有一些报刊在这一领域进行实践,但相应的理论研究尚未展开。回顾过往对版面的学术研究,研究的焦点多数放在书籍版面和平面广告版面等领域,对报刊版面所做的研究分析甚少。即使有,也是在版面的形式美规律以及历史风格变迁等领域进行了研究探讨,很少有涉及报刊版面个性的研究。更严峻的是,很多报社、出版社对报刊个性化趋势的认识还不够,抄袭的现象比比皆是。内容的趋同,版面的相似,不便于读者的选择,也不利于报刊自身的发展。
因此,对报刊及其版面形式个性化的研究是十分必要的,本课题的研究正是通过最新发行的报刊版面案例所做的分析比较,为报刊如何应对市场细分下的个性化需求提供借鉴和参考,为具有普遍意义的问题找到一个合适的研究途径。下面先将本文涉及的两个重要概念介绍如下:

现代社会,报纸成了人们接受信息的重要媒体之一。高级汉语大词典对"报纸"的解释是:以报导新闻为主的一种新闻媒体,定期印行。可见,报纸是以刊登国内外社会、政治、经济、文化等新闻为主要内容的散页式定期出版物。报纸的特点在于新闻性,出版周期快,消息传递迅速。报纸的栏目往往很多,主要是新闻栏目,在大栏目下还有许多小栏目,很多报纸还设有专刊。
报纸种类繁多,按报纸出版发行时间分类,可分为早报、晚报、日报、周报等。
按报纸的性质分类。可分为政治性报纸、商业性报纸和行业性报纸。政治性报纸多由政党、政治团体、国家机关主持,报纸上的新闻以政治、经济、军事等方面的新闻为主,如《人民日报》、《参考消息》等;商业性报纸以追求利润为目的,为扩大销路,争取广告客户,报纸内容多为娱乐性文章,有的也刊登一些及时的信息以吸引读者,如《精品购物指南》、《上海一周》等;行业报兼具两类报纸的特色,既追求利润,又追求政治效应,如《北京青年报》、《中国青年报》等。
按报纸的内容分类,又可分为综合性报纸和专业性报纸。综合性报纸内容广泛,以刊登有价值的新闻报道和评论为主,面向整个社会,不偏重某一阶层或行业,如《新民晚报》、《都市快报》等:专业性报纸则以反映某一行业、某一系统或某一阶层的新闻和评论为主,以特定范围的读者为发行对象,如《电脑报》、《足球报》等。(许谦,<>,1998)
. 2版面设计
关于"版面",《现代汉语词典》中的解释指书报杂志上征一页的整面,在《高级汉语大词典》中的解释是报刊、书籍的一整页。"版式"在《辞海》中的释意为"书刊排版的式样"。"编排"在《高级汉语大词典》指按一定的次序排列。可见,版面的界定范围是最为广泛的,与版式不同的是,广义的版面适用一于各种平面形态。与编排不同的是,版面不仅包括页面中文字、图形、色彩等各种视觉元素的呈现方式和配置关系,还包括页面开本的大小,纸张的厚薄、印装的方式、承载页面的材料触感等整体结合形式。
关于"版面设计",日本设计理论家、教育家日野永一认为,"根据目的把文字、插图、标志等视觉设计的构成要素,作美观的功能性配置构成,即为版面设计。"(日野永一,《设计》,湖北美术出版社,1987年)吕敬人先生认为,版面设计是"用感性和理性的思维方法,构筑成完美周密的又使读者不得不为之动心的系统工程,其结果是使信息知识具有了某种程度的不可思议的能量值和表现"(吕敬人,《敬人书籍设计》,吉林美术出版社,1984)
因此,版面设计是在有限的二维平面上,按照视觉表达内容的需要和审美的规律,将各种类型的有效的视觉元素进行主动的、有机的排列组合,以形成一个具有视觉魅力和组织严密的结合体,并以一种艺术化、个性化的视觉传达方式表现出来,最终达到信息清晰、快捷、有力的传播的视觉传达方法。版面设计的重要目的是将信息、观点、思想传达给读者,信息传递是版面生命力的象征。版面设计意味着对版面可视部位每一个细节的推敲,它在传达信息的同时,也产生感观上的美感,是一种具有独特风格和艺术特色的视