初探“融媒时代”下报纸的生存之道.doc

初探“融媒时代”下报纸的生存之道.doc初探“融媒时代”下报纸的生存之道
[],博客、微博、等“自媒体”兴起,受众成为真正的主角,新闻生产方式、编辑方式、新闻语言等发生了根本性变化,媒体融合正逐渐冲击着传统媒体的生存。本文主要以报纸为研究对象,探讨报纸在“融媒时代”下所遭受到的冲击(如读者群的流失、广告量的降低等),并试图为报纸在“融媒时代”寻找出一条独特的发展之路。
[关键词]媒介融合报纸数字化
[]G206 []A []1009-5349(2012)10-0102-01
2012年,三X融合仍继续火热地推行着,中国已进入“融媒时代”。笔者认为,无论是西方国家,还是中国,研究“融媒时代”下报纸的生存之道都是报业的当务之急。报业调整自己,适应“融媒时代”是时代的要求。
一、概说“媒介融合”
在“融媒时代”,各种媒介呈现出多功能一体化的态势,“传统媒体和新媒体、平面媒体、电子媒体相互渗透,趋向融合。业界倡导利用这种倾向,促进印刷、音频、视频、互动性数字媒体组织之间结成战略的、可操作的、文化层面的联盟。”
在国内,学界对“融媒体”概念,有“营运理念(模式)说”:即动用能动用的手段以及平台,来报道更多更大的新闻;还有“传播形态说”:即跨媒体联合才产生了融媒体。有学者认为,“媒介融合是分层次、分阶段进行的,具体包括三个层次:第一层次是媒介互动,即媒介战术性融合;第二层次是媒介整合,即媒体组织结构性融合;第三层次是媒介大融合,不同媒介形态集中到一个多媒体数字平台上。
”
二、传统报纸在媒介融合中面临的挑战
媒介融合下,“现在有些年轻人几乎不看报纸,了解新闻、娱乐、购物等都通过X络。当今世界,基于X络传播的数字技术、新媒体技术已成为人们认知世界、沟通世界、加强交往、生产生活的必需品。”在数字传播时代,纸质媒体已被看成是老式媒体,甚至有人预言报纸即将消亡。面临着数字媒介生产的各种激烈竞争,纸质媒体对于传统机械技术和纸张的依赖,阻碍了它们的发展。
媒介融合时代,传统报纸主要受到以下几方面的挑战:
(一)读者群的流失
X络阅读和等新媒体阅读势必会抢夺报纸的读者群,报纸读者数量将逐渐减少。“各类新兴媒体正在以前所未有之势分流着报业的受众,且分流的是文化层次较高、有消费决策能力的优质受众。而其结果,势必造成媒介的报道偏好发生重大改变。”尤其是年轻一代,、电脑玩转得神乎其神,他们是属于“电视人”、患有严重“X瘾”的一代。无形中,报纸的核心读者群正逐渐流失。
(二)广告盈利的降低
新媒体都在争食报业广告这块味美的“奶酪”。如上文所提到的,2005年以来中国报纸广告收入正急剧下降,而由于新媒体的介入与参加,全国的广告总量与同期相比却增长了10%以上。新媒体更新迅速,互动性强,合乎广告商的广告诉求,抢食了报业的“奶酪”。
面对互联X的冲击,传统报纸若选择“一味地躲避、排斥,或者封杀、对抗、以邻为壑的话,都不利于自身发展
”。
三、传统报纸的生存之道
在“悦读时代”,传统纸媒如何抓住媒介融合这个机遇,利用“拿来主义”,将X媒的一些东西拿来为我所用,是研究的根本。有学者认为:“在大媒体产业背景下,传统媒体还是应该发挥先天和经验的优势,完善自身产业构建,力争在大媒体产业的内容产业方面大有作为。”如美国的《华尔街日报》等已开始完善自