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企业绿色营销与可持续发展战略
摘要:进入90年代,随着全球经济的发展,人类的经济活动导致. com了生态环境的恶化和自然资源的短缺,严重影响着人类的生存与发展。本文通过对企业绿色营销的概念、我国目前绿色营销现状及政府可持续发展战略的实施作了简要的阐述。并提出了相关建议使企业其将产品的营销活动同自然环境和社会环境的发展协调起来,才是实现企业可持续发展的根本途径。
关键词企业绿色产品绿色营销可持续发展

进入90年代,随着全球经济的发展以及一体化进程的加快,人类的经济活动导致. com了生态环境的恶化和自然资源的短缺,严重影响着人类的生存与发展。随着一系列的生态灾难的发生,人们开始对过去那种掠夺式采掘和无限制消耗的行为进行反思,并且逐渐8ttt8转化为生产、消费过程中的一种自律行为。各国政府基于保护环境的法律法规和各种贸易保护政策的相继出台, 使得作为dddtt社会经济运行主体的企业被逼到了保护环境的前沿。目前,企业在生产过程中比以往更加关注适度、无污染、保护环境的消费, 绿色需求在世界范围内正被逐渐8ttt8唤起。以消费者绿色消费意识苏醒为代表的外界压力促使企业改变生产、经营思想、实施绿色营销。改变以往传统单纯追求利润的经营模式, 取而代之以环保、绿色为切入点的新的生产和消费模式已经被构建。
可持续发展战略自上世纪70 年代提出以来,“建立一个可持续发展的社会”成为全球性经济社会变革的一个重要。所谓可持续发展战略, 是指社会经济发展必须ssbbww. c om同自然环境和社会环境相联系, 使经济建设与资源、环境相协调, 以保证社会实现良性循环发展[1]。可持续发展的思想要求
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人类彻底改变过去那种对自然界采取“强取毫夺”的传统态度和观念, 减少和消除发展过程中对环境不友好的生产行为和消费行为。为了dd dtt. com治理社会经济发展带来的资源浪费、生态失衡、环境污染等社会问题,全世界各国都在努力使各自的发展回到可持续轨道上来。目前,西方发达国家经过ssbbww多年努力,在环境保护方面质性实施阶段。而且形成了绿色需求—绿色设计—绿色生产—绿色产品—绿色价格—绿色市场开发—绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。我国经济社会发展也面临着环境污染、能源短缺、人口膨胀等社会问题。生态环境的持续恶化已经在某种程度
上阻碍了经济的发展和影响了人民的正常生产和生活,并且引起政府和全社会的关注和重视。可持续发展战略的实施,使作为dddtt环境污染主要制造者的企业, 必须ssbbww. c om在生产经营、环境保护等社会活动中承担起社会责任。同时ssbbww. com要将产品的营销活动同自然环境和社会环境的发展协调起来。因此. com,绿色营销应运而生成为实现企业可持续发展的根本途径。
目前我国在绿色营销模式方面,由于. com企业的被动致使对绿色营销模式还处在探索阶段。最直接的表现就是求利益的最大化,而忽视了企业的社会责任感。特别是每年我国有数亿美元的产品因为8 Tt t 8. com环境管理标准差异而受限;因蒙特利尔条约的限制,我国许多
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含氟里昂产品被禁止生产和销售; tt. com农牧产品的农药残留梁超标和纺织品中由于. com染料中间而被欧盟退回。一系列的问题表明,目前我国的企业因