当代出版社品牌战略之我所见.docx


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当代出版社品牌战略之我所见
我国现有出版社570多家,每年的出书品种有十几万种之多,有时甚至会突破二十万的大关,而每一个品种的图书有十几种,甚至几十、上百种的同类产品,图书市场的竞争几近白热化,出版社要想在图书市场竞争的刀光剑影中突出重围,树立起一面面高高飘扬的胜利旗帜,恐怕最好的突围之路就是树立品牌意识,实施自己的图书品牌战略。
在市场化经济发展日趋深化的今天,许多知名企业早已意识到,实施品牌战略是企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。图书虽然有着精神产品的特殊性,但它也是商品,因而从根本上说,出版社也是企业。我们从不同行业的发展历史来看,几乎所有的行业都经历过“资源竞争——产品竞争——服务竞争——品牌竞争”的阶段。随着出版产业化的进一步加深,整个出版行业竞争的焦点必然会转向品牌竞争。
实施品牌战略是一项系统而全面的工程,贯穿于出版物开发和出版社运行的全过程,包括以下几方面内容:
一、品牌战略决策——要看得远
什么是品牌战略?有专家定义为:企业通过树立品牌形象和企业形象建立起产品在市场上的地位,使消费者给予推崇、认可,达到长期占领市场的一种战略。还有专家定义为:探索一个品牌如何选择、界定业务范围及特色、明确品牌目标、供应采购、资源分配,如何进入市场及为顾客创造最大效用,以及赢得利润等行为,是一个不断向消费者提供服务并从中获利的完整决策系统。
可见,品牌战略具有宏观性,决定着企业的发展方向。具体到图书出版业,品牌战略决定着出版社将创立哪些图书出版品牌,这些图书出版品牌的目标是什么,它的核心竞争力是什么,如何对这些品牌图书进行传播与推广,如何对品牌图书进行营销,如何管理与维护这些品牌图书,如何对这些品牌图书进行延伸,等等。
品牌决策是生产阶段产品决策的一部分,主要内容有:
。并不是所有的图书都必须建立品牌,而是根据市场情况选择合适的、有潜力的图书作为建立品牌的对象。需要注意的是,确定产品品牌的对象时,应和出版社的机构品牌保持一致。一般来说,出版社的品牌由低到高呈现四个阶梯,即单本书品牌——丛书品牌——类别书品牌——出版社机构的品牌。从产品品牌到机构品牌是从量变到质变,如果所选的图书杂乱无章,没有明确的类别定位,形不成规模,还是达不到量的积累,更谈不上质的飞跃。
。主要是设计图书品牌的形象及提炼其内在意蕴。品牌是一个易于区分的名称和符号,品牌的个性越突出,给消费者留下的印象越深刻。具体到图书上,如果有一个叫得响的书名,有别出心裁的装帧,有独具特色的文化意蕴,这样的图书自然会在众多的图书中脱颖而出,引人注目。
。品牌战略包括品牌的内部规划和品牌的外部推广。出版社在注重外部推广的同时,还要注重内部规划,要考虑到出版社的内部流程,出版社的营销系统,甚至出版社员工对品牌战略的认同,等等。品牌的内部规划制约着品牌的发展与成功。
二、品牌定位——要抓得准
在对品牌进行定位前,首先要认清自己在市场中的品牌地位。出版社在制定自己的品牌战略前,应通过市场调研,了解这些问题:
,是否考虑买本出版社的图书——了解出版社的品牌知名度。
——了解出版社的品牌美誉度。
——了解出版社的品牌形象

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  • 时间2018-08-25