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当代高校大学生国内游学需求与市场调查
【摘要】大学生是一个极为特殊的旅游消费群体。他们往往将旅游和学****结合在一起,称为“游学”。“游学”古已有之。本文通过调查当代大学生游学需求和市场,分析吸引大学生游学的因素和认知渠道,为大学生游学市场提供决策建议。
【关键词】大学生;游学;市场调查
随着改革开放以来我国经济社会的快速发展,人民生活水平的不断提高,旅行已经成为了国人日常生活的重要组成部分,甚至是大多数国人假期休闲的第一选择。对于旅游业这个新兴市场来说,大学生是一个极为特殊的消费群体。大学生一般不会满足于初级的、原始的观光旅游体验,而是追求具有更高文化附加价值、具有更多知识教育内涵的旅游体验。游学将旅行与教育融合在一起,目的在寓“教”于“游”。这既是一种结合“游”和“学”的教育模式,也是文化旅游业的重要组成部分。
一、当代大学生游学的内涵和外延
游学最早发轫于我国春秋战国时期。孔子曾周游列国,入周问礼于老子。到晋唐时期,更有法显、玄奘西行万里求法。古人对此也有“读万卷书,行万里路”的明训。在国外,前有13世纪意大利人马可?波罗来华,后有18世纪英国所谓
“大陆游学现象”。可见,游学自古以来就是东西方常见而且非常重要的一种教育方式。
进入20世纪,随着全球化浪潮的到来,现代教育形成了一种以跨文化教育体验为主要目标的“游学”模式。其中有:滥觞于明治年间的日本“修学旅行”模式,形成于19世纪末期的美国夏令营模式,上世纪下半叶起源于北欧的“研学旅游”模式等等。但以上三种模式所代表的游学模式并不适用于国内大学生的实际。[1]
我们认为,当代大学生游学是指专门为当代大学生设计的以语言、历史、文化、风俗、地理等为学****内容的旅游教育模式。它介于游与学之间,又融合了游与学的内容,是一种以游相伴的见学和以学为主的旅行。
国内旅游业近几年也取得了爆发性的增长。2016年12月7日,国务院印发《“十三五”旅游业发展规划》,其中指出:到2020年,旅游市场总规模达到67亿人次,旅游投资总额2万亿元,旅游业总收入达到7万亿元。
文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体。随着我国社会经济的发展人们对文化旅游的需求与日俱增,学****型社会观念的深入和知识化、信息化社会的到来,越来越多的消费者追求高质量、高价值内涵、高参与度的旅游活动,也更愿意接触形式更丰富、价值更多样化的旅游体验,而不仅仅满足于初始的、粗放型的风景观光游。游学将旅游与教育有机融合为一体,是文化旅游重要的组成部分。
二、大学生短游学的市场调查――以北京、天津、武汉、南昌高校为例
《中国本科教育质量报告》显示,截至2016年,中国普通高校达到2596所,普通本科高校达到1237所,本科院校成为高校增长最重要的主力军。全国普通本科高校招生规模405万,在校生规模突破1613万,普通本科毕业生规模突破374万,中国已成为名副其实的高等教育大国。1千余万在校生中,,是中国在校大学生人数最多的城市;,数量居全国第三。此外,天津近年来人均GDP领先全国其他城市。南昌与武汉一样地处中部,但经济远不如后者。为能准确反映经济发达与经济欠发达地区的情况,我们选定了北京、天津、武汉、南昌4地的大学生游学需求和市场做了名为《高校学生