第七章 公共关系专题活动 公共关系相关管理课件.ppt

第七章公共关系专题活动
主讲教师:韩菁
Jing_han@
课程结构
第一节公共关系专题活动及其作用
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第二节各类公共关系专题活动概述
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第一节公共关系专题活动及其作用
公共关系专题活动,是指社会组织为了某一明确目的,围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动。
公共关系专题活动对于改善组织的公共关系状态有着极为重要的意义。它往往能够使组织集中地、有重点地树立和完善自身的形象,扩大自己的社会影响,使组织形象出现意想不到的飞跃,也是塑造组织形象的有力驱动器。
第二节各类公共关系专题活动
赞助活动
庆典活动
新闻发布会
开放组织
展览会
举办会议
1、赞助活动
赞助活动,是指社会组织以不计报酬的捐赠方式,出资或出力支持某一项社会活动、某一项社会事业。
(一)、赞助活动的目的
1、提高社会效益
2、承担企业的社会责任和尽义务
3、增进感情的交流
4、扩大影响
(四)、赞助活动的注意事项
1、制定切实可行的公共关系政策、方针和策略,切忌盲目赞助。
2、企业应将公共关系政策公之于众,并分清所需赞助事业的轻重缓急,逐步实施。
3、随时把握社会赞助的供求状况,做到灵活掌握赞助款项。
4、企业对赞助活动的科学管理必须使其善举得到认同。
壳牌公司公关赞助活动
英荷(英国、荷兰联营)皇家壳牌集团,简称壳牌公司,其组建始于1907年英国壳牌运输和贸易有限公司与荷兰皇家石油公司股权的合并。此后,该集团逐渐成为世界主要的国际石油公司,业务遍及大约130个国家,合作伙伴非常广泛。它是国际上主要的石油、天然气和石油化工的生产商,同时它还是液化天然气行业的先驱,并在全球各地大型项目的融资、管理和经营方面拥有丰富的经验。
,,目前是世界第一大公司。它在全球任何地方都把健康、安全和环保标准及遵守集团的经营宗旨放在首要地位,并注重当地员工的培训和发展。
美境行动—壳牌公司赞助活动
“美境行动”是一项环保实践活动,旨在提高中小学生的环保意识,鼓励中小学生自己设计环保小方案并予以实施,激发孩子们自己动手动脑,解决身边的环境问题。
该项目重在鼓励学生自己发现问题、分析问题、动手解决问题的特性,可有机地和基础教育中的素质教育、研究性教学活动相结合,因此各地的参与性非常高。到2008年底,该项目已扩展到18个城市,参与项目的学生超过百万人次。其中实施的方案涵盖了资源的节约利用、废弃物的利用、生态保护、美化绿化、环境污染的调查研究、绿色消费、历史文化保护等多方面的内容。