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2012年化肥投放竞品分析华美Benson视点新闻联播天气预报广告/
Part 1:2012年山东卫视化肥广告竞品分析
Part 2:山东省媒体投放环境分析
目录
Part 1:2012年
山东卫视化肥广告竞品分析
PART ONE
1
数据来源:CTR,-,电视,监测数据为硬广告,不包含角标等软性特殊广告形式
2012年山东卫视化肥广告竞品分析——投放量
整体上,2012年1-9月山东卫视投放量位居前三的分别是史丹利、金正大、施可丰;
其中,史丹利可谓遥遥领先,与处在第二、三位的金正大和施可丰相距甚远。
重点品牌对比图
-9山东卫视化肥品牌投放量对比图
-9山东卫视化肥品牌投放月份对比图
2012年山东卫视化肥广告竞品分析——投放月份
化肥广告的淡旺季明显,1、2月份是全年首次高峰,3月起逐步下滑,6月至最低点,7月重新上扬,9、10月份到达全年第二高峰。
史丹利全年各月份较平均,淡旺季变化不大;
金正大6、7月淡季减少了投放量但并未终止投放;
红日阿康在5、6月暂停投放,7月恢复宣传,淡旺季变化明显。
重点品牌投放月份对比图
数据来源:CTR,-,电视,监测数据为硬广告,不包含角标等软性特殊广告形式
2012年山东卫视化肥广告竞品分析——广告长度
-9山东卫视化肥广告长度对比图
重点品牌广告长度对比图
左图显而易见,10秒长度因其极高的性价比,良好的宣传效果,最受化肥客户欢迎,使用频率最高;
其次5秒凭借费用低、简短醒目的优势也较受化肥客户青睐。
15秒是史丹利最常用的广告长度,彰显企业实力。
数据来源:CTR,-,电视,监测数据为硬广告,不包含角标等软性特殊广告形式
-9山东卫视化肥广告投放段位对比图
重点品牌广告投放段位对比图
受化肥消费群及经销商收视****惯的影响,《天气预报前》不仅成为化肥客户最集中的段位,也是投放量最高的时段,其投放量甚至超过其他段位的总和。
不论是史丹利、金正大此类全年投放的大企业,还是只在旺季投放的中小企业,投山东卫视必选《天气预报前》已逐渐成为规律。
2012年山东卫视化肥广告竞品分析——段位选择
数据来源:CTR,-,电视,监测数据为硬广告,不包含角标等软性特殊广告形式
2012年山东卫视化肥广告竞品分析
投放量:
史丹利、金正大、施可丰位列三甲;其中史丹利遥遥领先站稳行业老大位置。
月份规律:
化肥行业广告淡旺季明显。全年两次高峰分别出现在1-3月、8-10月;大客户全年不断,中小企业淡季减量。
广告长度:
10秒极具性价比,使用率最高。5秒其次,15秒费用高,能彰显企业实力,史丹利常用版本。
段位选择:
《天气预报前》时段一枝独秀,最受化肥企业青睐;其次是紧挨天气预报的《新闻联播前》。
Part 2:
山东省媒体投放环境分析
PART TWO
2
媒体
史丹利
沃夫特
泰宝
金满田
元和
次数
费用
次数
费用
次数
费用
次数
费用
次数
费用
山东卫视
713
32137000
268
12450000
224
4834800
112
2152800
山东齐鲁台
135
4982616
山东综艺
山东农科
1071
12163800
1618
14661800
2546
16792690
山东教育
12
138000
烟台新闻综合
60
482000
烟台资讯
85
456400
烟台电视剧
30
150000
烟台都市文体
80
274300
媒体
施可丰
嘉宜
五洲丰
浩林
句号
次数
费用
次数
费用
次数
费用
次数
费用
次数
费用
山东卫视
254
15176000
311
8980000
792
11960900
山东齐鲁台
山东综艺
山东农科
57
351360
1
6480
1410
11272100
1656
10147880
山东教育
524
3611391
数据来源:CTR,-,化肥行业,山东
由图,投放量前十品牌中,有3家在山东卫视投放,5家在山东农科频道投放,2家在这两个媒体都有投放。可见化肥企业在山东省的媒体选择上大多集中在卫视、农科两大媒体中。
山东省媒体投放环境分析——媒体选择
2012年1-6月山东省各媒体投放量前十位化肥品牌排名