海飞丝的品牌传播策略及其启示.doc

海飞丝的品牌传播策略及其启示.doc海飞丝的品牌传播策略及其启示
满飞丝的晶辟传播来略2比其启示口部起海在当今竞争激烈的市场,那些强;特效;和;商娃;的几个牌子讲求的主志广告(广告文案不仅去屑,更能防势品牌往往份额稳定甚豆豆不断增长。要信息不仅宙间、缺乏个性化,也因缺炕头屑再生,让你自信成为瞩目焦因此,企业在苦练内功的同时个/'二泛深度传播而显得诉求克力;更重要点勺,都强调了;不仪去屑,更能防止品如何进行到性的品牌传播管理,制的是,它们也把自己推到了强大的;去头屑再生;的功能利益。立消费者喜欢和偏好的形象,跟得尤屑专家;一一海飞丝的面前,广告效果(二);无脯头发,置自在的表边;为意耍。本文以海飞主主恍发水为例,以当然就大打折扣。…个电视广告是请梁朝伟做代宵其电视广告为主,探讨品牌传播管理此外,本土洗发水的广告创意也人,在黑白的画面中,是梁朝伟的内心之道。有不少窗间,如让女孩子甩动乌黑亮独白我喜欢黑色,因为它能将我藏丽的头发,并且用特写方式展现没有位;、前赴启继,拥挤;去屑;独头屑的局部头发的镜头。本土多数1先皮屑都藏不住。所以我用海飞娃。没有发水品牌之所以还能有一定市场份…粒头皮屑,深藏不露。无屑头发,更木桥额,除了有→定知名度外,恐怕离不开自在的表达。;扁用力最内敛、略带犹在中国的洗发水行业,海飞丝推其相对便宜的价格和渠道终端的拦戳豫气质的梁朝伟代苔,说出喜欢又不出;头屑去无踪,秀发更出众;的利益战。喜欢黑色,不仅巧妙地带出了;去屑;诉求之后,近年,众多本士牌子也通过与本土洗发水品牌传播多数乏善的话题,也跟得贴切。如果是用在公众电视广告跟风;k屑;的利益:可陈成鲜明对比的是,我们却辛苦剖海场合显得性格外向的刘德华来演绎这ffiHI王一一;双效去屑;、;多60%去飞丝在开创和巩固;去屑;的功能性价个广告,就不如梁朝伟横绎来得贴切。屑成分;(李湘); 值的基础上,还不断卒勤耕幸运,赋予其这些广告千方圆针对消费者,另雨沾一一;专业去屑;、;去头屑,品牌情感价值,如;无屑头发,更自在一方面也对本土的众多;去屑;对手有用闹洁;(郑秀文)的表达;、;让你自信成为瞩目的焦点;针对性。海飞丝的传播从两个品牌利法莱雅……;强效去屑洗发露;等,从而进…步和本土品牌拉开差距。益来制造丢在异化。一方面强调;不仅去(陈好)屑,更能防止头屑降生;的功能利蕉,手梅花之秀一
…;特效去屑洗发摇;另一方面,又从功能利益进一步拓展工、我自踊然不劫一一海飞(刘若英)到情感利益。其中一个是;让你自信成丝不断强化;去屑专家;的定位来乐……;专业去屑;、;多加30%为瞩目焦点;。我们简要适当让人瞩去屑成分;、;去屑,就是采乐;(黎明)而对中周本士洗发水的;围i盛堵目,但不自信,却影响了这个需要的实信婷一去屑就是'快;截海飞丝长袖善舞方面,在近年现;海飞丝巧妙地从产品去屑的角度风影一…J去屑不伤发;不断推出新产品来强化其;去屑专家;和消费者沟通这个社会心理问题;另好油一一;去屑,我用好迎。内含的定位;问时,还在传播上,尤其是电一个情感利就是;无屑头发,更白在的高效去屑成分ZPT;(李纹)视广告上,不断强化;去屑专家;的定表达;。在消费者有头屑时,处在社交清逸……;滋润去屑洗发露;位。如电影演员周迅、董洁等做的杂志场合,会有茹种不肉在的感觉。海飞丝在;去屑;这座独木桥I二,甚