体育用品公司中国市场代言人选择模型分析.docx

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中文摘要
本研究基于中国体育产业蓬勃发展的现实状况,针对体商用品公司中国市场代言人选择问题,在研究总结国内外研究成果的基础上,以体育用品消费者为研究对象,提出了适合于当前中国市场上体育用品公司的代言人选择模型。
研究采用规范研究和实证研究相结合的方法。其中,规范研究部分在文献检索的基础上,构思出代言入选择模型,再进~步通过实证研究对模型进行验证。在实证研究过程中,采焉闻卷分析法对300多名体育用麓消费者进行了麓卷调查, 所获数据通过SPSS32具的项目分析、效度分析积信度分析后,基本上验证了作者的理论构思。
最终得出一个三维度十四因素的体育用品公司中围市场代言人选择模型,即吸引力、可靠性和专业性是体育用品公司中国市场代言人选择的三个主要维度; 且十四个因素分别为被喜爱度、知名度、崇拜者与目标消费者的匹配性、健康运动形象、竞争性、内涵的匹配性、运动成绩、职业前景、从事体育运动项屠、相关性、区使、争议风险、社会责任、价值观的匹配性。
吸引力、可靠性和专业性是体育用品公司中国市场代言人选择的三个主要因索;
影响吸引力因素的二级指标包括被喜爱度、知名度、崇拜者与目标消费者的匹配性、健康运动形象、竞争性、内涵的匹配性;
影响专业性因素的二级指标包括运动成绩、职监静景、从事体育运动顼墨;
影响可靠性因素的二级指标包括相关性、区位、争议风险、社会责任、价
值观的匹配性。
关键词:
代言人;选择模型;中国市场;体育用品公司
一 山东大学硕}论文 一
ABSTRACT
This study which based on vigorous development of China’S sports industry,aiming at sport pany endorsers’choice for China’S market,the study concluded both at home and abroad on the basis of research results,presenting the sport goods consumer as research perspect i ve,at last proposed the Chinese market sports Suppl i pany endorsers choice model for the current.
The study employed both questionnaire survey and 1iterature study. Among them,some of the conceptual model of the literature on the basis of further analysis by distributing questionnaires to verify the model: questionnaire survey of more than 300 sporting goods consumers,the data acquired by SPSS statistical analysis tools,basical ly verify the author’S theory i dea.
Eventually arrive at a dimensions of 14 three factor pany endorsers for the China market choice model,that is attractive, credibility and professionalism of the China market is the sporting pany endorsers choice of three main factors:and 14 respectively Dimension:Liked degrees,visibility,admirers and the matching of
target consumers,health campaign petition,content matching, sports results,career prospects in the sport,related,location,the dispute risk,social responsibility and values of the matching.
Specific conclusions can be expressed aS follows: Attractive,reliability and professionalism