服装商品企划与控制.ppt

服装商品企划与控制
郭晓莺
Z09400105
09服营(1)班
流程
目标市场设定
品牌命名
环境分析及流行预测
理念风格设定
服装总体设计
服装品类组合构成
服装销售策略
目标生活方式
(1)
姓名:郑轶洋
年龄:22岁
职业:大四学生(服装设计)
学校:法国ESMOD高级服装设计学院
生活费:10000元
家庭:独生女,父亲自己做生意,母亲为小学教师。
目标生活方式
(2)
姓名:陈怡伶
年龄:19
职业:大一学生(工业设计)
学校:浙江大学紫金港校区
生活费:3000元
家庭:独生女,父亲部门经理,母亲是医生。
总结
年龄:18—25
对时尚敏感度强,服装搭配能力强。
喜欢游山玩水,生活节奏快。
舍得在自己身上花本钱。
对品牌忠诚度高。
不是很热衷奢侈品,但品牌意识强。
目标消费群设定
年龄:18—25岁
职业:在校高中生,大学生及刚进入社会工作的年轻女性
月收入(生活费):2000—10000元
生活方式:离开父母生活
生活地域:南北城市皆宜
娱乐消遣:旅游,逛街等年轻女性喜欢的活动。
服装消费价位:300-1000元
喜好廓型:A型,H型
面料喜好:棉麻,丝绸类舒适的面料
喜欢的服饰颜色:多以暗色调为主,如黑白灰。但是饰品类颜色稍微艳丽。
参照品牌—江南布衣(JNBY)
江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌
推崇:“自然、健康、完美”的生活方式
风格:都市田园
品牌定位:崇尚自然、健康、完美生活的都市知识女性
年龄层:20—35岁
理念:Joyful Natural Beauteous Yourself. 追求挖掘健康生命自然的内涵。
设计风格:浪漫、丰富、自然
设计理念:与自然相触,强调单品之间随意丰富的搭配性
面料:纯天然的棉、麻、丝、毛面料
色彩:追求沉稳雅致的环保色作为基本色系,配以流行亮色作为点缀
细节手法:手工刺绣、机绣布料造型,手绘,胶印
装饰纹样:职业花草
服饰品:鞋类、包袋、帽子、围巾和小饰品
特点:服装和饰品可以自由选择,随意组合,充分张扬个性,培育顾客自己的穿衣主张和品味。
产品及陈列展示
MC-ART
品牌命名及LOGO
Music + Art
玫卡特
LOGO:
让音乐在服装、鞋、围巾上自由地跃动。
图案、色彩、裁剪、搭配,在服装设计中,可以感受到对音乐和艺术的追求与探索。
MC另一种理解:make与create,鼓励创造艺术。