东南大学经济管理基础选修课课件消费者行为.ppt

第3章消费者行为
消费者偏好
效用的概念
预算约束与消费者选择
需求及其度量
消费者偏好
消费行为本质:
消费者总是倾向于购买他们能够负担得起的最佳物品.
何为“最佳”?
何为“能够负担得起”?
假设你和几位同学从苏果超市得到了500元的购物卷(当日有效),到苏果超市选择500元的商品,并列出最终购物单。比较你和你的同学的购物单,怎样解释存在的差异?你选的商品中有多少正在甩卖?如果你得到的是500元的现金,你会购买这些商品吗?
消费组合
一个人的生存和发展需要消费多种物品.
引入市场篮子------消费品组合的概念.
为了方便研究, 进行消费品组合:一种是我们要分析的商品,另一种则代表其他一切商品.
设x1为第一种商品的消费数量, (x1 ,x2)或 X.
偏好及其基本假定
偏好表示消费者的一种主观倾向,这种倾向支配着消费者的消费选择行为。
注意:
偏好带有主观色彩
必须设定是谁的偏好
关于偏好的三个基本假定
同样两种商品的不同组合方式:
A(X1,X2),B(X1,X2), C(X1,X2)等
1、偏好的完全性
要么A>B,要么A<B,要么A=B。
2、偏好的可传递性
如果A>B,且B>C,那么A>C。
3、消费者总是偏好任何一种商品的增加
如果A(X1)=B(X1),且A(X2)> B(X2),那么A>B。
无差异曲线
一条无差异曲线代表了能给一个人相同程度满足的所有市场篮子的组合。
B
A
D
U1
E(34,40)
G(10,20)
10
10
0
20
30
40
40
30
20
50
衣服
食物
特点:
无差异曲线向右下方倾斜
无差异曲线不可能相交
凸向原点
效用的概念
效用(Utility):
商品或劳务满足消费者的需要或欲望的能力,或指消费者消费某种商品或劳务获得的满足程度
效用具有以下特点
同一种物品对不同的消费者其效用缺乏可比性。
同一种物品对同一消费者效用具有可比性。
同一物品的效用,因时间、地点的不同而不同。
效用是主观的。
效用也是客观实际存在的。