公共关系学案例分析.ppt

视觉第一中国行动
——国际狮子会非盈利机构长期公关案例
国际狮子会的公关目标及采取的公关活动
本项目的目标公众
本项目所选择的传播媒介
本项目的公关活动模式
公共关系的效果
目录
国际狮子会简介
国际狮子总会,是世界最大的服务组织,其总部坐落于美国的伊利诺州橡树溪镇(Oakbrook)。国际狮子会的英文名称是“LIONS”,其中“L”代表Liberty(自由),“I”代表Intelligerty(智慧),“N”代表Nation's(民族的),“S”代表Safety(安全)。这几个字母连在一起就成了“LOINS”,在英文的意思恰好是“狮子”的意思,于是大家便将该组织称为“狮子会”。
他是在联合国经社理事会享有资深地位的一个国际慈善组织。其全称为“狮子俱乐部国际协会”,意即发挥领导才能,透过社会服务去吸取经验及争取机会打成国际了解。
案例背景:

国际狮子总会选择凯旋公关公司为其全球性的公关顾问,以宣传和促
进它对世界各地视力维护服务活动的投入和贡献。在我国政府和国际狮子
总会的合作项目“视觉第一中国行动”中,凯旋公关公司展开了详尽的公关
调研策划和有效的实,在国际狮子总会与各方协同努力下为中国175万盲
人带来了光明。
案例简介
国际狮子会的公关目标以及采取的公关活动
(一)公关目标
(包括印刷和电子媒体)获得最高质量和有深度的新闻报道。
。
——中国残疾人联合会与本国政府的合作取得的成果备受瞩目。
国际狮子会的公关目标以及采取的公关活动
(二)公关活动
,1999年5月16日,开展了以“视觉第一中国行动”为主题的“中国助残日”。
《明报》和《香港经济日报》以及两家高发行量的公共事务周刊《东周刊》和《亚洲周刊》等知名媒体来报道。
,吸引公众注意力。助残日当天邀请了十余名资深眼科专家,在我国的31个省市提供免费视力检查、白内障手术示范和咨询服务。1990年11月“视觉第一中国行动”
云南之行又特意邀请香港选美皇后参加。
。
、新闻出版界的舆论领袖、
眼科专家以及明星等。
本项目的目标公众
——报纸、杂志的新闻报道以及电子媒介。
——咨询服务、利用节日组织一些联谊活
动(中国助残日)、大型公益活动。
本项目所选择的传播媒介
本项目的公共活动模式
(一)战略型活动模型

为强调该活动的意义和规模,凯旋——先驱公司策划了一个战略性宣传计划,其中包括邀请香港诸家大报刊社。
(二)战术型活动模式

港澳303区从日本和香港邀请了十余名资深眼科专家,与当天在我国的31个省市提供免费视力检查、白内障手术师范和咨询服务。

,来报道在北京举行的重要活动;
“视觉第一中国行动”的云南之行;
,并召开记者招待会介绍此行的具体情况及参加此行的国际狮子总会港澳303区的亲善访问团。
本项目的公共活动模式