化妆品相关 化妆品行业分析.ppt

世界名牌化妆品品牌一览前言2004年1月23日,中国春节的长假刚过,欧莱雅突然宣布成功收购羽西,而在两个月前它刚刚收购了中国三大护肤品牌之一的“小护士”。欧莱雅在短短的数月间连续收购中国两大内资品牌,手笔之大,为中国化妆品业界之最,从而也彻底宣告中国化妆品业大整合时代的来临。三市场绩效一市场结构二市场行为一、市场结构分析国内正值生产的化妆品企业达到4000多家,生产的品种近3万余种,市场总额居亚洲第二位。在全世界范围之内而言中国已成为化妆品生产大国。据对2814家化妆品企业统计,国有企业为94家,%;“三资”企业452家,%;集体企业为771家,%;民营企业1496家,%。这是中国化妆品发展史上的新变化。资料来源:《B中国品牌评价报告》1、市场占有率分布2、行业进入障碍据专家分析,在未来近20年中,中国化妆品业至少有5000亿的市场容量。这意味着,中国化妆品的市场空间还很广阔,还有巨大的市场开发潜力。这种广阔的市场空间也将导致中国本土化妆品品牌的屹立并繁荣。未来,究竟会出现什么样的局面,现在也未可知。直面中国的化妆品业,高端市场已被以欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂为首的外资品牌所占领,这样的市场状况,即意味着高利润空间里已成为高端品牌拥有者们的游戏;而被压缩在二、三级市场的所有内资品牌近5000家企业却只能在低端市场里分抢一杯羹。低端市场的低利润空间及恶化的市场环境,企业的生存愈加艰难。由学****曲线可知,随着企业自我学****能力的增强,企业的边际成本和平均成本会随着累计产量的增加而降低。因此,尽管中国化妆品的市场空间还很广阔,但由于新进入者需经过学****阶段,中小型化妆品企业的生存空间不断受到来自市场的挤压,导致进入化妆品行业的成功率越来越低。3、产品差异化①儿童(婴儿)化妆品从近几年的婴幼儿用品市场来看:整个市场显得不冷不热,平平淡淡,市场上有竞争力的品牌寥若辰星,强生一支独秀,无人与之争锋,一些小品牌在无声无息地培育这一市场也是过得有滋有味。②男性化妆品 据调查,城镇60%的男性每天都在使用化妆品,90%的女性认为男性应该使用自己专业的化妆品,但是市场上目前真正的男士专业化妆品只有古龙水、剃须膏寥寥几款。而且相对女性而言,男性对品牌更忠诚,对价格敏感度较低。从有关数据分析来看,国内外男性化妆品消费也正出现快速增长的势头。