2010某手机品牌论坛营销传播方案.ppt

2010某手机品牌论坛营销传播方案
目录
网络BBS口碑传播概要
当前LG手机日常BBS传播问题诊断及解决策略
解决方案详解
网络BBS口碑传播概要–传播步骤
主题策划
论坛发布
回帖互动
监测维护
根据核心传播信息策划主题及新贴内容并撰写制作相关图文
根据目标受众选定相应论坛板块进行新贴发布
通过回帖提升新贴在论坛中的排名,引发
更多关注或新的话题
针对网友回帖中负面信息
加以引导
实现BBS口碑传播的效果最大化
网络BBS口碑传播概要–主题策划类型(1/2)
Click to add Title
图文贴
贴图贴
感受体验贴
列举对比贴
求助贴
网络BBS口碑传播概要–主题策划类型(2/2)
话题策划
网络BBS口碑传播概要– BBS传播渠道
网络BBS口碑传播概要– BBS传播渠道
焦点受众类网站
门户类网站
垂直类网站
大众人气类网站
受众群广泛,覆盖面广
Sina, Sohu, 163 …
手机产品
BBS传播
人群聚合性强,更为关注潮流风向,话题引爆地
淘宝,我爱打折, 天涯…
受众浏览目标明确,更为关注产品技术及价格细节
PCPOP, PCHome, ZOL…
窄众但定位准确
各种校园网,发烧友网站…
时间
工作
KF510
KW838
KM380
KF755
KE998
合计
4月
撰帖
48篇
48篇
96篇
发布
256条
273条
529条
覆盖论坛
26家
26家
26家
5月
撰帖
44篇
18篇
34篇
96篇
发布
321条
122条
272条
715条
覆盖论坛
30家
28家
30家
30家
6月(-)
撰帖
18篇
12篇
15篇
14篇
59篇
发布
125条
85条
102条
104条
416条
覆盖论坛
26家
15家
26家
26家
26家
4-6月日常BBS传播量化衡量
月度传播经费:RMB 30,000(其余RMB20,000元为论坛监测维护)
月度传播要求:90个主题贴,500条发布
传播结果:
当前LG手机日常BBS传播问题诊断
问题1:
投放产品较多
造成“撒胡椒面”
式传播且回
帖互动引导
被省略
未形成传播势力
当前LG手机日常BBS传播问题诊断
4-6月日常BBS传播策划与BBS分析
问题2:
涉及的论坛较多
其中部分是LG
自身论坛因此传
播广度受限
主题帖略显直白
吸引力有限
解决策略
问题1:
投放产品较多造成“撒胡椒面”
式传播且回帖互动与维护引导
被省略未形成病毒式传播势力
问题2:
涉及的论坛较多其中部分是LG
自身论坛因此传播广度受限
主题帖略显直白吸引力有限
解决方案:
1、重点产品单独立项传播,不占
用日常传播资源;
2、如预算无法变更,日常传播选择
最具影响力的BBS不超过10家重点
投放
3、加强主题贴策划
4、在保证主题贴质量情况下,拨出
部分预算进行回帖互动
解决方案详解–重点BBS推荐
推荐策略:
在门户、垂直以及大众人气类网站中选择10家热门论坛,将70%以上的BBS传播聚焦于此
将不高于30%的BBS传播选择在其他具有地域性或重点BBS上投放
序号
网站板块
IP/天
论坛名称
1
Sina
90,898,800
手机综合论坛
2
Sohu
51,401,760
时尚达人
3
网易
37,334,640
手机论坛
4
QQ
68,406,360
手机论坛
5
猫扑
32,342,940
大杂烩
6
我爱打折
3,142,620
商店/专卖店
7
淘宝
70,596,360
数码家园疯狂***
8
天涯社区
11,961,840
时尚资讯
9
PCHome
18,996,480
手机综合讨论区
10
PCPOP
15,191,280
手机论坛