联想电脑宏观环境分析.pptx

联想企业概况
联想集团于1984年在中国北京成立,是一家全球领先的PC企业,由原联想集团和原IBM个人电脑事业部组合而成。联想2009/10财年营业额达166亿美元,%。联想从1997年以来蝉联中国国内市场销量第一,并连年在亚太市场(日本除外)名列前茅(数据来源:IDC)。联想集团于1994年在香港上市(股份编号992)。
PEST模型
政治环境
经济环境
社会环境
技术环境
企业
政治环境
联想的政治背景雄厚,国家支持。联想集团是由中国科技院计算科技研究所投资创办的,而香港联想公司是由中国科技学院联想集团与香港企业合资创办的。
中国科学院有100多个研究所,基本上是20世纪50-60年代按照前苏联模式建立起来的经院式的研究学府,偏重基础研究,忽视应用研究,科研工作与国民经济脱节。另外,由于过去国家实行对外封闭政策,使中国的计算机技术研究与发达国家拉开了距离。1988年4月,在中国科学院领导的关怀下,香港联想电脑有限公司成立。在开业仪式上,中国科学院皖长周光召称其是中科院参加国际合作的一种方式,是走向海外市场的一种探索。
2009年“电脑下乡”政策为笔记本电脑厂商带来新的商机    从2009年2月1日起,国家开始推行“电脑下乡”计划,以此进一步撬动农村内需市场,刺激以农村为中心的电脑消费,希望扭转经济颓势。2009年由于中国PC市场处于应对经济危机的关键时期, 所以国内各个品牌的PC厂商都希望通过电脑下乡减轻其销售压力。特别是“电脑下乡”政策将会对联想、海尔、方正等大型PC企业带来很多益处,几年前,联想、海尔就已经把农村市场作为重点领域进行开发,海尔利用自己家电渠道得天独厚的优势,大打农村牌,通过家电打包购买,扩大在农村市场的份额。电脑下乡作为国家政府部门扶持的一项政策,除了在经济效益上能为PC厂商获得直接的经济收入之外,更重要的意义在于能为PC厂商带来新的商机,能在一定程度上扭转中国PC市场应用和需求疲软的局面。  
城市、农村基础设施不断完善。通信设施网广泛
国家对于高新技术发展的支持,对于国内自产、自行研发的支持始终不变。例如,中关村大范围内的中小企业每年都可以享受20%的所得税税收优惠。
法律制度:笔记本立法制度现在还不是很健全,对于笔记本水货、笔记本质量问题(如电池爆炸、散热问题)等等,立法还很不健全,消费者维权现在处于法律瓶颈阶段,不过相信在不久的将来会日趋成熟
经济环境
经济大环境良好,经济环境由影响消费者购买能力和支出模式的各种因素构成,分析我国当前的经济环境,我们得出如下结论:金融危机导致整个经济环境缩紧,但电脑连锁行业保持良好的增长趋势。
消费者收入提高,购买力提高
消费结构、消费观念的改变:恩格尔系数下降,对高档商品、娱乐、教育等消费增多
对信息的需求量提高,所需产品趋于先进,精密。
企业管理、生产方式的转变:现代化、科技化、标准化、高效率化
交易方式的转变:商务交易等兴起
通信业高速发展,通信设备使用费用降低等
社会环境
中国人口多,潜在需求量大。
国民受教育水平提高,对新事物接受能力提高。
教学,学术研究趋于先进化,学生、科研机构对笔记本电脑的需求量增加
网民大幅增加,,行业用户市场,农村市场。
消费****俗,审美观念:追求产品精美、追求环报健康
行业用户市场
行业用户占据了笔记本电脑市场2/3左右的份额,特别是在金融、电信、政府、新闻出版、科研、教育、军队等领域。金融、政府、电信是笔记本行业市场的传统大户,%,政府占了行业应用中的19%,%,三者之和超过了行业市场的半数。