公开课教案：广告多棱镜.ppt

专题
广告多棱镜
四、扬州为全国著名的旅游城市,不断改善旅游环境,以吸引天下游客。请你用一句话拟定一个广告语,向天下游客介绍扬州。
1、诗画瘦西湖,人文古扬州。
2、城在绿中,水在城中,人在景中
3、烟花水都,诗画扬州
4、烟花三月情,二分明月梦
5、天下三分灵秀,二分都在扬州
6、访八怪故里,寻琼花芳踪
广告点评(分组讨论)
某酒广告:世事无绝对,只有真情趣
某咖啡店广告:有空来坐坐
某石器店广告:石全石美
某矿泉水广告:口服心服
某牙刷广告: 一毛不拔
某电风扇广告:我的名声是吹出来的
某皮鞋店广告:天下第一厚皮
某打字机公司广告:不打不相识
某电冰箱广告:大树底下好乘凉
用情感打动人
用成语使人牢记
用反语使人
印象深刻
用俗语琅琅上口
要做好此题,必须了解广告词的特点,掌握广告词所运用的手法,从而才能写出完美的广告词。广告词有什么特点呢?
一、简洁凝练
二、明白易懂
三、音韵和谐,朗朗上口
四、新颖独特,富有情趣
五、主题突出
1、  简洁凝练。
广告词一般不超过两句,每句一般不超过七个字。例如:
(1)沸腾的事业,冷静的支持。(奥柯玛空调)
(2)苦苦的追求,甜甜的享受。(伊利苦咖啡)
(3)平时献出一滴水,难时拥有太平洋。(太平洋保险公司)
(4)  万众一心,众志成城。
(5)  爱生活,爱拉芳。(拉芳化妆品)
(6)聪明的妈妈会用“锌”。
(三精牌葡萄糖酸锌口服液)
二、明白易懂。
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受。
1、味道好极了(雀巢咖啡)
2、农夫山泉,有点甜。(矿泉水)
3、妈妈我要喝。(娃哈哈)
三、音韵和谐,朗朗上口。
广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上口,便于记忆。
(1)白里透红,与众不同。(雅倩化妆品)
(2)好空调,格力造(格力空调)
(3)头屑去无踪,秀发更出众(海飞丝)
四、新颖独特,富有情趣
要选择最能为人们提供最信息的广告语,在“新”字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特,句势、表达方法要别出心裁,切忌抄袭硬套,可有适当的警句和双关语、歇后语等,迎合受众的好奇心和模仿性,唤起心灵上的共鸣。
1、勿失良机(电话机)
2、妈妈,我能帮你干活了(雕牌洗衣粉)
五、主题突出
广告的标题是广告正文的高度概括,它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中,人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。
1、安全又省气(神州热水器)
2、科技以人为本(诺基亚)
3、平时一滴水,难时太平洋(保险)
4、说好普通话,“知音”遍华夏。(普通话推广)
5、消化不良,请吗叮啉帮忙。
6、泻痢停,泻痢停,痢疾拉肚,一吃就停。
广告词通常运用的手法
运用修辞,把词句修饰得优美、生动,感人。简洁鲜明,言有尽而意无穷。
一、对偶二、对比
三、双关四、顶真
(1)车到山前必有路,有路必有丰田车。
(2)人民城市人民建,建好城市为人民。

五、仿写或引用

六、押韵