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3G业务的盈利模式分析
目前3G业务在全球的发展情况
从全球移动通信发展来看,这两年呈现更加高速的增长态势,到2006年9月份,全球移动通信用户数已突破26亿,其中今年1~。在全球26亿移动通信用户中,第二代移动通信仍然占主导地位,在第二代移动通信市场中,GSM是快速增长的领域,市场占有率超过了80%。CDMA近几年发展比较平稳,从总体来讲,都在14%左右。而3G逐渐拥有越来越多的份额,虽然第三代移动通信仍处在起步发展阶段,如果把WCDMA和EV-DO用户加上,今年也历史性地突破了1亿,占整个市场份额的5%左右。在2G庞大基础上发展3G,在今后几年内都是这个态势。
全球3G发展仍然在稳步推进,从许可证来讲,2006年1~10月份新增10个许可证,全球3G许可证达到164张,涵盖57个国家和地区,这里面大多数是发达的市场。同时,发展中国家3G许可证的数量也在逐步增加,比如在亚洲,除了中国有3个(台湾、香港、澳门)以及日本、韩国、新加坡之外,同时也增加了巴勒斯坦等国家。但是从总体来讲发展中国家仍然占少量的数额,大概在1/5左右,不过3G许可证的数量这几年在理性、平稳地增加。从用户的角度来看,今年WCDMA新增4000多万用户,用户数突破8000万,1xEV-DO用户数超过4000万,商用的网络数量也在增加,不管是WCDMA还是EV-DO网络,都在迅速增长,3G逐渐开始在很多国家普及。
3G业务的盈利现状
在2004年度3G世界大会(3G World Congress & Exhibition 2004)召开的3G行业组织UMTS论坛上,UMTS论坛主席让皮埃尔-贝纳米(Jean-Pierre Bienaime)公开表示,移动运营商开展3G业务后,在收回投资之前至少需要经历6年的亏损期,之后才能从3G网络中获得盈利。他表示这一预测是以欧洲移动运营商为依据做出的。
和记黄浦一直被认为是3G业务的急先锋,早在2002年10月和黄就在全球推出其“3”品牌,到目前为止,他的3G业务覆盖范围也已经扩至10多个国家和地区。但是和黄的盈利状况一直不佳,盈利时间表一托再托。2005年和黄的中期业绩发布会上,和黄董事总经理就曾宣称,3G业务已经接近实现盈利的临界点,年底前有望最终实现利息、税项、折旧和摊销前盈亏相抵,实现盈利。但是2006年的业绩发布会上,和黄又将这一时间推到了2008年上半年。
但是对于拥有2G网络的运营商来说,提供3G服务就取得了较好的发展。如韩国的SKT,开始建网采用CDMA20001X技术,,而后又平滑升级到EV-DO,同时还在建设WCDMA网络,以提供更好的服务。SKT盈利状况良好,一直是全球移动运营商的典范。
综上可以看出,3G作为一种移动通信技术,并无特别之处,如果单纯依靠3G技术建网提供业务,必然也要遵循经济规律,承担很长的投资回收期。但是如果把它作为现有移动网络一种升级的技术,结合现有的优势,拓展业务提供的范围,是能够获得比较良好的结果的。
3G业务的盈利模式分析
从国外的运营经营来看,3G业务中发展比较快的几个应用包括:语音业务、音乐下载以及移动电视。
语音业务是移动通信的基本业务。对于语音业务,3G运营商通常都采用了低资费的策略,以启动市场,吸引用