t房地产(集团)有限公司品牌战略的研究.pdf

中文摘要关键词:本文是根据当前国内房地产市场现状,结合�康夭�集团�邢薰�镜�品牌现状及战略规划需求,对其公司品牌及产品品牌进行了系统规划研究。本文采用实证分析的方法,首先阐述了当前我国房地产的现状,指出目前我国房地产正在朝“住宅产业化、土地市场化、管理规范化、企业品牌化”的方向发展,品牌是房地产企业的灵魂,中国房地产行业已经进入品牌竞争时代。其次,本文对房地产品牌的相关理论进行了深入研究,阐明了房地产品牌的内在涵义,指出房地产品牌的构建要素,对房地产企业品牌化的必要性进行深入分析,明确了房地产企业实施品牌战略的作用和意义,同时,本文还对房地产品牌建设的策略以及房地产品牌战略管理过程进行了深入研究。第三,本文对�夭�姆⒄拐铰约岸云放埔G蠼�邢钢卵芯浚�岷蟃地产发展战略,提炼出�夭�放频暮诵募壑担�治鯰地产品牌差异化的识别点,在此基础上对公司品牌进行整体规划,构建了公司品牌管理工作流程。通过对现有品牌结构模式的分析和对�夭�放频姆治觯�岢隽薚地产可采用的公司品牌架构模式,并分析确定了�夭�筛粗频娜�嗖�贰�最后,本文指出�夭���⑵放乒芾硖逑岛妥橹�鞒蹋�赋隽烁鞲谖黄放�管理职责和公司相关部门品牌工作指导原则,明确了�夭�鼻坝α⒓醋攀值钠�牌管理工作,并强调�夭�νü�鞒痰牟渴鹦�鞲鞑棵诺钠放乒芾硐喙毓ぷ鳌�房地产企业品牌战略品牌管理
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强酏学位论文作者虢场锚签字眦炒宫年彩月≯日签字日期:�湍�月≯日铋绪签字日期:�啄闦月名日一翔独创性声明学位论文版权使用授权书或撰写过的研究成果,、使用学位论文的规定。特授权丞盗盘茔可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检本人声明所呈交的学位论文是本人在�����傅枷陆�械难芯抗ぷ骱腿〉玫�研究成果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。�C艿难�宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得�学位论文作者签名:导师签名:�
选题的背景及意义第一章绪论�康夭�集团�邢薰�炯蚪���.�究翁獾挠衫醇凹蚪�本课题研究的内容主要有:�⒎康夭�放普铰岳砺郏�、�夭�������康夭�集团�邢薰��以下简称�夭�由�集团投资设立。公司于��年�戮�本┦泄ど绦姓�芾砭峙�颊�阶⒉岢闪ⅲ�⒉嶙时���蛟�人民币,房地产开发一级资质,中国房地产业协会会员单位。是集开发、建设、销售和物业管理于一体的综合地产企业。经过几年的探索和发展,�夭�什�婺R延��谠#�7⒚婊���万平方米,年销售额�亿元,拥有全资及控股企业�遥�纬梢苑康夭�V鞯疾�业,集物业管理、房地产经营、金融和酒店为一体的产业链,成为房地产行业具有较强实力和市场影响力的开发企业,是北京市及海淀区重点企业,��年中国房地产百强企业。目前,�夭�芽7⑼瓿傻姆康夭�钅坑校痕3恰③3枪ぷ髑����作为一家极具潜力,成长快速的房地产企业,�夭�嚼丛揭馐兜秸�迤放�建设对集团发展的需要,系统化的品牌规划与建设,不仅对公司未来的战略发展具有极大的促进作用,同时也是公司当前必须加以解决的问题。给予对品牌建设的高度重视,��年�拢琓地产成立专门项目组,对房地产企业品牌建设情况进行了深入研究,对公司未来品牌营销战略进行了规划设计。作为项目组成员之一,本文作者具体参与了项目建设的部分过程。年总体战略规划;��地产当前品牌战略设计及品牌定位、品牌架构。调研资料包括:�⒆钚掳娴墓�窘樯埽�、�夭��邢钅柯ナ椤⒆芷矫嫱迹��⒐�咀橹�芾硎植幔�、产品标准化文件;�⒉�费蟹⒉课蠢捶⒄拐铰裕�、郦城、�、诸子阶�及方案资料;�⑽锟毓芾戆旆ǎ�、业主公约;�⒁抵鞣�析资料;�、�夭��就�尽�访谈人员:��地产营销策划部经理及骨干员工;�⒖突Х�癫烤�砑肮�干员工;�⒉�费蟹⒉烤�砑肮歉稍惫ぃ�、副总经理及酒店项目公司骨干员工;天津大学硕士学位论文�康夭�集团�邢薰�酒放普铰匝芯���.�
我国房地产行业现状表卜