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益达广告策划书
目录:
一前言;随着我国人均消费水平的不断提高,口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。目前,木糖醇口香糖的市场需求日益增大,作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌,益达一贯以时尚、健康的品牌形象,领导高级口香糖市场。但是在竞争日益加剧的现今社会,为了巩固益达在市场上的地位,益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。一些优质的广告,会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望,以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品,很容易让产品在同档行列中凸显出来,并使之赋予时尚、潮流等新名片,这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。所以益达为口香糖产品做了大量广告投入,而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著,为了深层了解益达广告策划,我们小组做了如下分析。
二市场分析
行业分析
近年来,木糖醇口香糖销售市场持续走俏,销售额今年累计增长500%,各个品牌竞争激烈,纷纷推出不同产品系列打开市场,木糖醇口香糖市场迅速发展,同时消费者的消费意识转变明显,逐渐由基本消费转向享受和健康消费。随着人们生活水平的日益提高,原本只是休闲食品的口香糖,正在从口味型向功能型和机能型发展,大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。特别是能够保护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。
2002-2007年间,木糖醇口香糖市场销售价值年均复合增长率在14%以上,目前市场规模已达100多亿元,益达、乐天、华艾康等占据中国口香糖市场第一梯队,雅克、贝洁、魄力、酷莎、好丽友等品牌占据第二市场,紧随其后。(可做竞争对手分析)
消费者分析
目标消费者: 年轻消费人群、学生、都市高端家庭、都市单身白领和注重生活品质、有较强个性的青年.
年龄定位:15-34岁
价格定位: 中高收入,中高教育水平,注重牙齿及身体健康的人群。
品质定位:益达一贯以时尚、健康的品牌形象,领导高级口香糖市场。
在如今广大年轻人眼里,“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词,益达甜甜淡淡的味道,像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多人喜欢的叫法。譬如:嘿,你的益达!不,是你的益达!
产品分析
益达木糖醇可以清新口气还能预防龋齿,口味分类众多,包装分级合理。目前行销在中国的益达产品主要有六个系列:
产品介绍
口味
包装大小
益达木糖醇无糖口香糖

冰凉薄荷口味、清爽草莓口味、香浓蜜瓜口味、香橙薄荷口味
8、40、70粒装
益达条装无糖口香糖
薄荷口味,蓝莓口味、柠檬口味、清爽西瓜口味
3包5片
益达草本精华木糖醇的口香糖
罗汉果口味、菊花口味、金银花口味
40粒装
益达洁白无糖口香糖
薄荷口味,柠檬香梨口味
40粒装
益达至尊无糖口香糖
清新西柚口味
约40粒装
”
 品牌分析
品牌发展历程:自1996年亮相中国市场,益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国首推无糖概念,并率先推出含木糖醇的无糖口香糖,经过益达不断的创新,口香糖不仅仅是清新口气的工具,更成为保持口腔清洁的新方法。
品牌定位:益达几乎是中国无糖口香糖的代名词。作为箭牌属下的高端口香糖品牌,益达一贯以时尚、健康的品牌形象,领导口香糖市场