第九章 消费类广告文案写作.ppt

学****要求:
1、掌握各种消费类广告文案写作特点
2、运用所学知识对各种消费类文案进行写作
消费类广告主要指日常用品类的广告,如食品、饮料、酒类、服装、化妆品、药品、家电和房产等,涉及老百姓日常生活的方方面面,与老百姓生活息息相关。
第一节消费类广告概念
消费类广告文案有以下几方面特点:
(1)消费品的使用者主要是个人和家庭,因此消费者个人是消费品广告文案的主要诉求对象。
(2)消费者更愿意购买自己熟悉的、反复使用的商品。这种对商品的熟悉感和使用****惯,既来自商品,也来自广告。因此广告文案要保持定位的稳定性、内容的连续性、风格的一致性,在消费者心目中形成长期固定的印象,使商品在消费者心中保持“第一”的位置。
第二节消费类广告文案特点
(3)消费类商品与人们的生活息息相关,每天都离不开。所以在广告文案中,再现日常生活情景、生活片段,表达生活内容,更能深入人心。
(4)消费品广告铺天盖地,人们每天要接触大量这类信息,而能记住或留下深刻印象的则很少。所以消费品广告要想对消费者产生影响,广告文案就必须有特色有个性,让人过目不忘。
(5)生活日新月异,人们每天要接触很多新鲜事物,人们的消费方式和生活观念也在不断变化。所以消费类广告也要经常提供新的信息,使消费者看到产品在更新换代,从而增强对产品的信心。
(一)快餐概念
现代社会快节奏的生活方式,使人们产生对各种快餐食品的需求。
第三节饮食类广告文案写作
(二)强调文化
中国饮食文化源远流长,形成博大精深的文化体系,这对外来饮食者是很有吸引力的。
(三)注重天然
现代人更关注个人健康和食品的美味。个人健康关系到食品的环保和营养,于是绿色食品受到消费者的青睐。美味关系到人们对食品品质的追求,要求食品不仅好吃,而且还要有营养。
(四)口味诱惑
传统饮食文化讲究色、香、味、器、形。在广告文案中也要注意突出这些元素,以满足人们对食品的感官要求。
(五)保健价值
现代人更关注个人健康和食品品质。
(六)历史要素
人们在消费食品的同时也是在消费当地文化。针对这种心理,有些食品广告把食品所蕴涵的文化和历史作为诉求主题。