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晋江商标战略发展中的工商行政指导研究.doc


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学校代码: 10385 分类号:
研究生学号: 1100612047 密级: 公开
硕士学位论文
晋江商标战略发展中的工商行政指导研究
A Research into the Administrative Instruction Conduct
in the Development of Jinjiang’s Branding Strategy
作者姓名: 张颖
指导教师: 徐晞
学科: 公共管理
研究方向: 城市与地方政府管理研究
所在学院: 公共管理学院
论文提交日期:2014年 6月 1日
万方数据
学位论文独创性声明
本人声明兹呈交的学位论文是本人在导师指导下完成的研究成
果。论文写作中不包含其他人已经发表或撰写过的研究内容,如参考
他人或集体的科研成果,均在论文中以明确的方式说明。本人依法享
有和承担由此论文所产生的权利和责任。
论文作者签名: 签名日期:
学位论文版权使用授权声明
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索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。
论文作者签名: 指导教师签名:
签名日期: 签名日期:
2
万方数据
摘要
摘要
商标战略不仅是企业规划发展中的重要环节,更是政府工作中的重要行为,
特别是工商行政管理机关的行政指导工作。本文的写作目的就在于探讨商标战
略中的工商行政指导行为。
在以往关于商标战略的政府行为研究中较多的是官方性报告或工商系统人
员所写与工作相关的文件,缺乏数据与理论的综合运用。本文将以晋江市商标
战略发展中的工商行政指导行为为研究对象,运用文献研究方法、案例分析方
法和访谈法等,引入数据,在梳理了国内外关于商标战略发展和工商行政指导
行为方面的研究的基础上,以品牌战略管理理论为基础,指出晋江市商标战略
各发展阶段工商行政指导的具体行为,并分析其存在的有效经验和问题,提出
工商行政指导行为的改进建议。
经研究,本文认为,晋江市商标战略从“品牌立市”到构建“品牌之都”
阶段,其中的工商行政指导行为取得了一些较好的结果,如商标注册量、驰著
名商标量等方面发展较显著,企业的商标意识不断增强,商标发展对经济的推
动作用显著,商标专业化、国际化等方面有所增强等。工商行政指导行为存在
一些基本经验,如合理政策、多样服务、战略转型等,但同时因为自身存在的
某些原因导致了也存在一些问题,如业务素质不足、缺乏先进的品牌战略管理
思想等问题导致的商标品牌内涵重视性不够、灵活性不够、对商标的国际化关
注度不够等。针对于此,本文结合品牌战略管理理论拟从三方面提出建议:一
是意识上,二是方法上,三是关系上。
关键词:商标战略行政指导战略发展品牌战略
I
万方数据
华侨大学硕士学位论文
Abstract
Trademark strategy is not only an important role in corporate plans for
development, but also an important government practice, especially for SAIC's
administrative instructions. The thesis of this dissertation is to address the
administrative instruction practice in trademark strategy.
The literature about the government practice in trademark strategy rely heavily
on official reports and related working posed by SAIC staff, which
lack prehension of data and theories. This paper focuses on the administrative
instruction practice in trademark strategy in Jinjiang County, and utilizes literature
review method, statistical analysis method, case study method and interview method.
After reviewing for trademark strategy develo

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  • 时间2018-09-17