平面广告设计与制作四.ppt

平面广告设计与制作四


目录
前言
第一章平面广告设计概论
第二章平面广告与创意设计
第三章平面广告的编排设计
第四章平面广告设计分类与特点
第四章平面广告设计分类与特点
第一节报刊广告设计
第二节杂志广告设计
第三节户外广告设计
第四节招贴广告设计
第五节书籍封面设计
第六节广告行录设计
第一节报刊广告设计
一、报纸广告
报纸广告是最古老的大众传播媒介,不仅有人们关注的各种新闻要闻,还有大量的广告内容。
在走入市场经济的过程中,报纸广告设计作为一门视觉艺术,具备艺术美和技术美的双重特性。
问题:报纸广告有哪些特点?
1、传播广泛,普及率高
2、信息传递快速,及时
3、广告连续性,选择灵活性
4、广告费用经济适用
5、广告信誉度高
问题:报纸广告的局限性有哪些?
1、报纸发行时间快,广告的有效时间短,得到关注的时间也短
(有效时间短、使用寿命短、感染力差)
2、报纸广告面积相对较小,占据的版面有时难以吸引人们的注意
(阅读注意度低)
3、报纸印刷纸张的质量相对而言比较不佳,形式表现单一
(印刷不够精致)
二、报纸广告设计
一幅报纸广告主要由商标、品名、标题、广告语、文案、厂名、图片和图形等要素构成,设计师的任务就是发挥上述各种要素的机能,抓住读者的视线,创造出富于个性的版面形式,达到销售商品和建立品牌形象的目的
1、报纸的尺寸
报纸通常分为大报和小报
大报:
大报为4开,尺寸一般为390mm宽*540mm高,左右留白各为20mm,上下各为25mm,版心尺寸为350mm*500mm
小报:
小报的整版有效印刷尺寸为235mm宽*350mm高
2、报纸广告的版面种类
⑴、报眼广告
所谓报眼,是指横排版报纸报头一侧的版面。
版面面积不大,但位置十分显著、重要,用来刊登广告,要比其他版面广告注意度要高,并会自然体现出权威性、新闻性、时效性和可信度。
如:新闻版,多用来刊登尖端而重要的消息
济南日报11月13日亚运专刊报眼广告