今麦郎案例分析报告..doc

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经济与管理学院
案例分析报告
题目:今麦郎“饮料帝国”夭折案例分析

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年月日
卷首语
十年生死两茫茫,
不思量,自难忘.
百家争鸣,
何处话凄凉?
人生自是不堪回首月明中.
昨日辉煌今朝落,
待重头收拾旧山河,
朝天阙.
目录
卷首语………………………………………………………………………………(2)
摘要..............................................................(6)
第一篇谁家玉泉暗飞涌(今麦郎宏观背景)............................(7)
(一) 今麦郎集团内外环境分析.....................................(7)
.....................................................( 7 ) ....................................................(8)
....................................................(9)
(二) PEST分析................................................(10)
1. 政治环境..................................................(10)
2. 经济环境.................................................(11)
..................................................(11)
...............................................(12)
第二篇望穿秋水君不见(今麦郎失败原因)……………………………………(13)
(一) 波特五力模型分析………………………………………………………(13)
…………………………………………………(13)
……………………………………………………………(14)
……………………………………………………………(15)
…………………………………………………(15)
…………………………………………………(16)
与华龙的比较……………………………………………………………(17)
第三篇放手一搏便回天(SWOT分析及建议)………………………………(19)
(一) 今麦郎--***底蕴……………………………………………………(19)
……………………………………………………(19)
……………………………………………………………(19)

(二)化腐朽为神奇………………………………………………………………(20)
,如何引领自身品牌?..................................(20)
,深入饮料业…………………………………………(21)
----敛资聚财……………………………………………………(22)
---舆论之伤何以解…………………………………………(23)
(三)紧抓机遇的尾巴……………………………………………………………(24)
1. 结盟脱困……………………………………………………………………(25)
,别再执着………………………………………………………(25)
,席卷饮品业……………………………………………………(26)
(四)峰回路转:立足长远……………………………………………………(26)
,发展第二………………………………………………………(26)
,弃卒保车………………………………………………………(26)
,渠道比造势更重要…………………………………(27)
卷尾语…………………………………………………………………………(28)
参考文献………………………………………………………………………(29)
摘要
谈论起今麦郎,相信大家都不陌生,这个曾经名噪一时的大企业,它在速食面行业的成功全世界都有目共睹,但