北京威旺新品促销方案策划书.doc

北京威旺307新品促销方案策划书
一、市场情况分析
1、产品分析
2、竞争分析
3、消费者分析
二、促销活动计划
活动目的
活动主题
活动方式
活动时间与地点
广告配合方式
活动时间表
活动各阶段工作内容
费用预算
活动的现场管理与控制
预急方案
活动效果
市场情况分析
产品分析
A、产品的介绍
:-,同属于加长版车型,北汽威旺307的价格更低,性价比更高。
:从造型上来看,北汽威旺307整车外观沿用北汽威旺306的经典元素,鹰眼晶钻前大灯、猫眼晶瞳前雾灯、三维立体腔式组合尾灯、轿车式内置高位制动灯、蜂窝式散热格栅等众多时尚元素,具备了外后视镜带转向灯,这使得其更加美观,后侧窗为大滑窗加小蝶窗设计,大滑窗让该车具备更好的透令视感。北汽威旺307的车身长度为4495mm,轴距为2920mm,相比威旺306(长度为4030mm,轴距为2700mm)的车身尺寸更大,可容纳货物长度达3380mm,最大载物空间为6500L。北汽威旺307外观看上去硬朗大气。性价比高。
:北汽威旺307沿用北汽威旺306的分层设计,简洁大方,给人以温馨的家庭气息。北汽威旺307 还在北汽威旺306配置结构的基础上,优化功能,提升品质。智能液晶自发光仪表盘、信息视听系统、高效制冷空调、人体工学最优座椅设计、22处储物、遥控中控门锁等配置,设计人性,专心为消费者打造一流驾乘空间。
:北汽威旺307配备了智能液晶自发光仪表盘、信息视听系统、高效制冷空调及遥控中控门锁等配置。而动力方面,北汽威旺307搭载全新自主A12发动机,该款发动机采用CVVT先进技术,于萨博平台研发制造,,最大扭矩108Nm,压缩比为10:1,进一步提升了发动机的燃油经济性和耐久性。其动力、油耗、排放标准均达到国内同行业领先水平, ,位居同级别产品首位。如果每天开50公里,,300天可节省近8000元,真正意义上实现了多拉快跑。
:空间大(在车内,北汽威旺307拥有5、7、8、9四种座椅布局形式,可以满足各种用户不同的乘坐方式,另外,当座椅经过拆卸或放倒时,,极大的满足了载货的需求)
北汽威望307符合市场要求的强动力和低油耗,优势很明显。(油耗低,动力强)
基于产品性能和服务品质的优势,相信大有可为的全能型大威客北汽威望307将延续北汽威望306在其细分市场的良好口碑,在未来获得良好的市场反应。
B、品牌形象与定位
北京威旺307属于中低端商务用车。成为微车超长轴细分市场的一匹实力超群的黑马。北汽威旺307是打造的一款空间更大、承载更多、低油耗、使用成本低的新经济商用车型。
竞争分析
竞争对手分析
1、五菱宏光配置价格(--)
标配
前后电动窗
后风窗加热功能
后雨刷器
内后视镜防眩目功能
外后视镜电动调节
卤素前照灯
前雾灯
侧转向灯
高位(第三)制动灯
方向盘表面材料 PVC塑料
座椅材质皮革
驾驶座座椅手动调节
驾驶座座椅调节方向上下
后排座位放倒比例整体放倒
方向盘上下调节
扬声器数量4
空调
空调控制方式手动
外接音源接口
音频格式支持 MP3,WMA
中控门锁
遥控钥匙
遮阳板化妆镜
制动力分配(EBD/CBC/EBV等)
驾驶位安全气囊
前安全带调节高度可调
安全带预收紧功能
安全带限力功能
后排安全带
儿童锁

主要竞争
倒车雷达(车后)
刹车防抱死(ABS)
车门防撞杆(防撞侧梁)
评价:
:中网由直瀑式改为宽大的横幅式设计,加上盾形的外围,多少有些同门的雪佛兰品牌的味道。新车尾部乍看与现款没什么不同,但加大的尾翼和银色护板,和略微突起不再平直的尾厢盖,使其看起来更像一款跨界车
;不论乘坐好是储物,它的表现都可以让你得到很好的满足。第二排座椅可前后移动,采用两座椅形式,还配了中央扶手,舒适性非常不错。第二、三排座椅还可以完全拆掉,这为后备厢留出了近2500升的容积,干什么都够了。
:,但乘坐3人+开空调的状态下,加速超车就有些吃力了,实际加速感并没有什么提升,仍保持够用的状态,静音效果还不错。
:车身有点肉,手动变速箱与发动机匹配的非常默契,档位清晰,驾驶起来更轻松。对于这个级别的车,舒适性要比动力更加重要。

2、长安欧诺配置价格(--)
前电动窗
后雨刷器
外后视镜电动调节
卤素前照灯
前雾灯
侧转向灯
高位(第三)制动灯