浅谈基于Ｗｅｂ　２．０的网络营销.doc

浅谈基于Web
(作者:___________单位: ___________邮编: ___________)
一、绪论

概念简介。网络营销是指利用互联网技术提供的各种方便,高效的手段,遵循现代营销理论中“一切以消费者需求为中心”的宗旨,以较低成本, 较高效率对企业经营过程中所涉及的相关商务活动。 Web 。,。,就可以理解以上观点。
Blog:用户织网,发表新知识,和其他用户内容链接,进而非常自然的组织这些内容。RSS:用户产生内容自动分发,定阅。Pod casting:个人视频或声频的发布或定阅。 SNS:blog+人和人之间的链接。WIKI:用户共同建设一个大百科全书。
,将知识通过每个用户的浏览求知的力量,协作工作,把知识有机的组织起来,在这个过程中继续将知识深化,并产生新的思想火花; ,以简便随意方式,通过blog或podcasting方式把新内容往网上搬;从交互性看, 。。提供更方便用户织网的工具,鼓励提供内容。

二、Web

1. Web
(1)通过Web 。后工业时代,现代管理理论强调组织的扁平化,强调信息的充分沟通,强调发挥企业中每一名员工的积极性。基于Web ,显然使得每个组织成员都有了一个发布信息的平台,由于互动性的极大增强这使得信息传达的效率大大的提高,同时节约了原来为了实施头脑风暴法等集体决策行为的大量成本,更为重要的是使得信息的反馈在瞬间就可以完成。
(2)Web 、技术上都提供了改善经营的方法论。例如:产品服务化。不再希望从单件产品上获取暴利,而是通过扩大规模来换取高效率、低成本。信任用户,而非自身优势。如果用户能够主动参与,其集体智慧将产生巨大价值,其自我服务本身就构成优势。改进产品生产模式。采用可随时调整的、轻量级的灵活开发方法,将促进商业模式的创新。控制数据。独有的、难以再造的数据源,就是财源。
(3)如果Web ,它主要的赢利模式还是广告、收费服务和增值业务等少数几种。但只要准确切入一个用户群,尽快发布用户可以参与的简单免费服务,就能迅速创建一个轻型公司,用少量的资源投入产生巨大的价值回报。Web ,与相关企业合作建立产业链,就能快速形成商圈、实现赢利。

传统的网络营销缺乏互动性,而这与现在的整个营销的趋势却是背道而驰的。现代的营销强调顾客能够极大参与其中的体验营销,顾客的参与性前所未有的被列入到了营销的核心环节当中,有了顾客的反馈和参与,不仅可以使得顾客增加购买的可能,极大程度上满足顾客的需求和购买心理,而且也使得企业获得了使得营销活动改进的信息。更为容易的与顾客接近,建立与顾客间的感情,增加对市场的敏感程度。下面我们将通过4P理论作为线索,来谈一谈Web