水利勘察设计企业网络营销策略.doc

水利勘察设计企业网络营销策略
[提要] 信息技术的高度发展和广泛应用,影响着现代社会的各个角落,也对企业的商业活动产生了巨大的影响。企业传统意义上的市场营销活动在信息技术的影响下变得丰富和多样,作为传统行业的水利勘察设计企业在日渐激烈的市场竞争环境中,需要建立社会营销观念,并以多种形式的营销活动做好客户管理、关系维护等工作,就需要借助网络技术的广泛应用。本文以社会营销观念中对第三方群体的关注为出发点,讨论并分析水利勘察设计企业进行网络营销的优势和关注点,并初步制定了其网络营销策略。
关键词:水利勘察设计企业;网络营销;社会营销
中图分类号:F27 文献标识码:A
原标题:水利勘察设计企业网络营销策略
收录日期:2013年11月6日
当今社会,企业越来越倾向于以社会营销观念来指导其市场营销工作,即在服务客户的同时注重第三方群体对其所提供产品给社会带来的影响。水利勘察设计企业因其所提供技术产品以及依据此技术产品所建设工程的基础性和公益性,不单单受到直接业务客户对其提供技术产品的质量、工期等要素的评价,更受到来自项目区域范围内人群以及社会公众等第三方力量的影响。因此,如何有效传递价值信息、提高社会认知度和美誉度,是水利勘察设计企业所需要重视的。但受到专业性限制,此类企业的社交范围窄,更多的是在专业性技术单位、水行政主管机构和业界同行内部,社会认知度不高。因此,此类企业在进行市场营销工作时,需要加大其关系营销、社会营销的工作力度,提高社会公众认知度。随着信息技术的飞速发展和网络社交软件的广泛应用,信息的发生、分配和接收方式受到了极大的改变,现实社会中的人越来越多的受到了来自虚拟网络的影响。随着人们对媒体选择的多样性扩展以及消费者价值观的改变,企业也越来越倾向于通过新的技术应用进行企业的宣传和产品推广。网络技术具有传统渠道不可比拟的低成本性、及时性和高扩散性特点,使得基于信息技术应用和市场学理论的综合的网络营销,也成为了企业进行市场营销的有效手段之一。
一、网络营销总体特点
(一)进行网络营销较之传统渠道成本大大降低。水利勘察设企业由于其具有较高的专业技术性特点,其客户群体范围较窄,第三方受众群体不具备较高的专业技术素质。因此,对其进行的宣传和营销往往要耗费较大的时间、人员和资金。而通过网络进行的市场营销及企业宣传,减少了在信息传递过程中的其他环节,减少了与客户一对一联系中的过程消耗,降低了在向第三方受众群体的宣传过程中的成本消耗,使企业在同等消耗下能够向更多的个体进行企业的宣传。
(二)能够直接将企业表达诉求传递给受众群。水利勘察设计企业可以通过网络将相关的声像、图文等资料以更为简便的方式予以公布,使受众群体以自主方式进行主动的查阅和获取。同时,较之传统的纸质材料,声情并茂的演示资料、视频材料更加直观有效,有利于企业正面形象的传播。
(三)企业营销的受众群体分布广泛、且具有一定的传播性。基于信息技术的网络营销,能够将企业信息无差别地展现给受众群体,使受众群体的自主性、平等性和在信息获取中的主导性得到了极大的尊重,使企业的宣传更易被人所接受和理解。同时,借助网络的无目的扩散和传播,将企业的正面形象向其他群体输送,易在较短时间内形成良好的口碑效应。
(四)企业信息发布及时有效、且无时间限制。通过网络,企业能够超越时间