16个营销关键词之十六 碎.doc

16个营销关键词之十六碎
碎,无从抓起?着急?那是因为你站的太靠近!
 
 
开篇我们讲几个小故事吧:
 
第一个故事:在米切尔女士的巨作《飘》的结尾,白瑞德有一段很著名的话:“思嘉,我从来不是那样的人,不能耐心地拾起一片碎片,把它们凑合在一起,然后对自己说这个修补好了的东西跟新的完全一样。一样东西破碎了就是破碎了----我宁愿记住它最好时的模样,而不想把它修补好。然后终生看着那些碎了的地方。”
 
第二个故事:一个孩子从外地进入一个幼儿园,他只喜欢画画,从来不和人说话,每天只是把一张一张的白纸涂黑,也有一些只是涂了一部分,一张一张又一张,有人说,这个孩子是个傻子吧?是不是自闭症啊?一个月过去了,某天老师来到孩子画黑纸的房间,她惊呆了,地面上有一条鱼,一条巨大的鲸鱼,巨大的画室地面上铺满了那孩子画过得纸,每一张纸都是鲸鱼身上的一部分⋯⋯
 
这两个故事你看懂了么?
 
没错,他们都和“碎”有关,或者说,也和整体有关。
 
我们的生活就是一个一个碎片拼接而成的,这碎片也许是一次快乐的出游,也许是一次伤心的回忆,抑或者就是每一天的生活重复,这一个一个章节组成我们全部的生活,包含物质,包含精神。
 
重读以往旧文,依然深以为然:“地球人都知道,世界已经碎片化。就像每一天的日子,相对于一生,都是一块小小的碎片,明亮的或灰暗的,镶成我们忽明忽暗的一生。价值观多元化,导致生活形态碎片化,每个人的日子都可以自圆其说。”
 
这一章,我们聊聊“碎”。
看山是山,看水是水,看山不是山,看水不是水,看山还是山,看水还是水
 
打开万能的百度,我们看到关于“碎”的解释是这样的:完整的东西破坏成零片或零块:〜裂。粉〜。粉身〜骨。零星,不完整:〜屑。琐〜。〜琼。支离破〜。说话唠叨:嘴〜。闲言〜语。
 
可见,碎指的是物体的部分而非整体。
 
互联网时代,随着新媒体的崛起,人们的自我意识也日益高涨起来,微博,微信,博客成为一定意义上的“自媒体”,仿佛人人都成了编辑,记者,人人都可以发表见解,显示与众不同和个性。
 
广播曾经让报纸惊恐,电影让广播惊恐,电视险些要了电影的命,而互联网,让这一切惊恐。
 
 
如图所示,纷繁复杂的信息相互联系却又各自独立,派生出无数个其他的信息。世界变得不在安静,到处是扑面而来的各类事件,人们随之改变,改变的不仅是受众的口味,改变的是大众的生活方式,如果广播,电视,报纸传达给我们的信息是一份一份的餐后甜点,茶余饭后的谈资,互联网带给我们的则是不得不时时相见的空气。
 
我们的世界变化了吗?是的。
 
我们变化了吗?是的。
 
我们的世界到底变化了吗?没有。
 
我们到底变化了吗?没有。
 
哦,对不起,我没有疯,我想说明的是,即便信息对我们已经造成了种种影响,但其中依然有规律可循,我们并不是真的变小了或者世界变大了,只是技术让我们变得和事件本身更近了,所以我们看到的一切都更局部,更细节了,原本就存在的信息被日新月异的技术推送到我们面前,我们不停地“变小”,世界不停的“变大”,于是我们更加被湮没在信息的碎片中,宛如游泳的鱼。
 
鱼会被水淹死吗?不会。
报纸会消失吗?没有。
广播会消失吗?没有。
电视会消失吗?没有。
 
我们会迷失吗?开始会,但随后,我们会和天生就会游泳的鱼一样,在信息的碎片里畅游。
 
 
我们存在于一个越来越微观的世界,但我们不能丧失宏观的视角与观察能力,我们做的,是把一片片碎渣分布重新条分缕析,重新排列组合,从中找到有用的线索和脉络
 
作家冯唐在他的小说如是说:“文革的时候什么书都没有,大内科的王教授插队时只带了一本《内科学》,看了九遍,四人帮一倒台,顺理成章当了院长。”
 
一本书成就一个人的职业,在现在几乎不可能了,因为互联网的另一个特点在于,公平的呈现绝大多数内容在公众面前,“内事不决问度娘,外事不决问谷歌”,还有维基以及全球高级学府的免费视频教学课程,只要语言过关,有恒心毅力是爱学****的好童鞋,你可以任意选择。
 
这是一个北大毕业生可以去卖猪肉,写书培训传授专业屠夫课程的时代;这是一个小学生写长篇小说的时代。贾平凹、莫言等不擅长使用电脑的作家们一部小说写一年两年的时候,年轻一辈剧作家们一个月就能写出一部一百级的电视连续剧剧本。
 
丛生,丛生⋯⋯,各种丛生,不是我不明白,这世界变化快⋯⋯
 
很长一段时间内,电视机屏幕霸道的垄断着我们的家庭生活中的信息终端,单向输出着固定的节目,当然,也包括广告。一台春晚能把你捆在椅子上4个钟头不动弹,一期超女可以让诸多企业老板下了班第一时间赶回家。而现在呢? 
 
屏幕!更多的屏幕!无处不在的屏幕!
 
晚八点档,三口之家,电视机屏