Swot与Pest分析法.pptx

1、做游戏:
请在3分钟内写出你自己和你
最喜欢的朋友的优点与缺点。
2、SWOT分析法和PEST分析法的实用性和重要性
①当今社会经济飞速发展趋势的要求
②增强企业市场竞争力,促进企业发展的必备
③正确客观地对待自我,改进规划自我的必需。
SWOT的内涵
1、SWOT的概念
SWOT分析,国旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的,常用来作企业市场竞争分析的方法,又叫态势分析,SWOT四个英文字母分别代表:优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、威胁(Threat),就是将与研究对象密切相关的各种主要优势、劣势、机会和威胁等,通过调查列举出来,并依照矩阵形式排列,然后动用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论,而结论通常带有一定的策略性。
2、组合因素
优势
(Strength)
劣势
(Weakness)
机会
(Opportunity)
威胁
(Threat)
T:威胁市场最近有什么改变?竞争者最近在做什么?是否赶不上顾客需求的改变?政治经济环境的改变是否会伤害组织?是否有什么可能会威胁到组织的生存?
O:机会市场中有什么适合我们的机会?可以学什么技术?可以提供什么新的技术/服务?可以吸引什么新的顾客?怎样可以与众不同?组织在5-10年內的发展?
W:劣势什么做不来?缺乏什么技术?別人有什么比我们好?不能夠满足何种顾客?最近因何失败?
什么做不来?
S:优势擅长什么?组织有什么新技术?能做什么別人做不到的?和別人有什么不同的?顾客为什么來?最近因何成功?
三、PEST的内涵
1、PEST的概念
PEST分析法,指宏观环境的分析,宏观环境又称一般环境,是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。主要通过政治(Politics)、经济(Economic)、社会(Society)和技术(Technology)四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境,并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。
2、组合因素
政治要素(Politics)
经济要素(Economic)
社会要素(Society)
技术要素(Technology)
P:政治要素
政治力量
法律与法规
S:社会要素
地区的文化水平
风俗****惯
审美观点
消费水平
人口流动
T:技术要素
引起革命变化性的发明
新技术、新工艺、新材料
发展趋势
E:经济要素
宏观:国民经济水平的发展水平和发展速度
微观:地区的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度
区别与联系
区别
①两者的内涵不同
首先,从各自的概念来说,它们的定义不同;
其次,从分析的组合因素来说,两者所分析的要素也各有不同。
②SWOT是微观指导下的因素分析法,PEST是宏观指导下的因素分析法
SWOT是从微观的内外部分析进行整体的把握。
PEST是从宏观的角度进行分析的整体把握。
2、联系
①相互包含
优势中是否要包括经济、政治、技术、社会因素?社会因素中是否要分析优劣、机会和威胁?
②相互依存
劣势是否要通过经济、政治、技术和社会等分析得出各方面的数据?经济是否也要通过优劣、机会和威胁去得出结果?